Perilaku Komunikasi Perempuan di Media Sosial dalam Membangun Kepercayaan Diri melalui Penggunaan Makeup

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk perilaku komunikasi perempuan dalam penggunaan makeup di media sosial serta mendeskripsikan makna penggunaan makeup dalam membangun kepercayaan diri. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui observasi akun media sosial, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap empat informan yang terdiri atas kelompok beauty creator dan non-beauty creator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku komunikasi perempuan dalam penggunaan makeup terlihat melalui pengelolaan tampilan visual, penyusunan konten, proses seleksi unggahan, serta penyesuaian gaya komunikasi terhadap audiens. Penggunaan makeup juga dimaknai sebagai sarana untuk membangun identitas diri, meningkatkan rasa percaya diri, dan membantu individu merasa lebih siap ketika tampil di media sosial. Kelompok beauty creator cenderung menggunakan makeup sebagai bagian dari identitas profesional dan personal branding, sedangkan kelompok non-beauty creator lebih memaknainya sebagai bentuk ekspresi diri dan kenyamanan personal dalam berinteraksi di ruang digital.

This study aims to identify women’s communication behavior in using makeup on social media and to describe the meaning of makeup in building self-confidence. This study employed a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through social media observations, in-depth interviews, and documentation involving four informants consisting of beauty creators and non-beauty creators. The findings show that women’s communication behavior in using makeup is reflected through visual appearance management, content preparation, content selection, and communication style adjustments toward audiences. The use of makeup is also interpreted as a way to build self-identity, increase self-confidence, and help individuals feel more prepared when appearing on social media. Beauty creators tend to use makeup as part of professional identity and personal branding, while non-beauty creators interpret it more as a form of self-expression and personal comfort in digital interactions.