Efektivitas Majalah Digital Explore Kuningan sebagai Media Promosi Pariwisata Kabupaten Kuningan

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas majalah digital Explore Kuningan sebagai media promosi pariwisata Kabupaten Kuningan serta hubungan karakteristik individu dan terpaan media dengan efektivitas majalah digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 100 wisatawan yang pernah mengakses majalah digital tersebut. Data dianalisis menggunakan EPIC Model, uji Mann-Whitney U, korelasi Rank Spearman, dan uji Chi-Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa majalah digital Explore Kuningan tergolong sangat efektif dengan nilai EPIC Rate sebesar 4,36, dengan dimensi tertinggi yaitu empathy (4,39).Pada karakteristik individu yang berhubungan signifikan dengan efektivitas majalah digital adalah usia pada dimensi communication serta pendapatan pada dimensi empathy dan persuasion. Sementara itu, terpaan media menunjukkan hubungan positif dan signifikan dengan efektivitas majalah digital. Temuan ini menunjukkan bahwa majalah digital Explore Kuningan efektif sebagai media promosi pariwisata.

This study aimed to analyze the effectiveness of the Explore Kuningan digital magazine as a promotional medium for tourism in Kuningan Regency, as well as the relationship between individual characteristics and media exposure and the effectiveness of the digital magazine. The study employed a descriptive quantitative approach using a survey method involving 100 tourists who had accessed the digital magazine. Data were analyzed using the EPIC Model, the Mann-Whitney U test, Spearman’s rank correlation, and the Chi-Square test. The results indicated that the Explore Kuningan digital magazine was highly effective, with an EPIC Rate of 4.36, where the highest dimension was empathy (4.39). Among individual characteristics significantly associated with the digital magazine’s effectiveness were age in the communication dimension and income in the empathy and persuasion dimensions. Meanwhile, media exposure showed a positive and significant relationship with the digital magazine’s effectiveness. These findings indicated that the Explore Kuningan digital magazine was effective as a tourism promotion medium.