PENGARUH KOLABORASI KONTEN PROMOSI DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS INSTAGRAM @KOEESOES

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kolaborasi konten promosi digital terhadap brand awareness Instagram @koeesoes melalui pendekatan model AIDA. Penelitian menggunakan pendekatan campuran (mixed method) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Pada tahap kuantitatif, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 100 responden yang merupakan pengguna aktif Instagram dan mengetahui merek Koee Soes. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 27. Selanjutnya, pada tahap kualitatif dilakukan wawancara mendalam kepada sejumlah informan terpilih untuk memperkuat dan menjelaskan hasil temuan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi konten promosi digital yang dilakukan oleh Instagram @koeesoes berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan brand awareness. Analisis kuesioner menunjukkan bahwa tingkat pengaruh kolaborasi konten promosi digital berada pada kategori tinggi, dengan dimensi desire dan action pada model AIDA menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi respons audiens. Temuan ini diperkuat oleh hasil wawancara yang menunjukkan bahwa kolaborasi meningkatkan daya tarik, kepercayaan, serta keterlibatan audiens terhadap merek Koee Soes. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi kolaborasi konten promosi digital yang diterapkan oleh @koeesoes efektif dalam membangun dan meningkatkan brand awareness di media sosial. Strategi tersebut mampu menggabungkan unsur informatif, persuasif, dan interaktif melalui konten kolaboratif yang relevan dengan target audiens, sehingga dapat memperluas jangkauan pesan merek sekaligus memperkuat posisi Koee Soes di benak konsumen.