Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Konten K-Pop untuk Meningkatkan TikTok Engagement PVN Shoes

Abstract

Pesatnya perkembangan media sosial mendorong perusahaan untuk memanfaatkan platform digital seperti TikTok guna meningkatkan keterlibatan audiens. PVN Shoes, sebagai merek fashion lokal, memanfaatkan tren global K-Pop dalam strategi kontennya untuk menarik perhatian generasi Z dan milenial. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi strategi komunikasi pemasaran digital PVN Shoes melalui penggunaan konten K-Pop di akun TikTok mereka. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis konten, wawancara mendalam dengan tim kreatif dan pembuat konten, serta observasi interaksi audiens. Selain itu, kuesioner berskala Likert 1–5 disebarkan kepada 111 pengikut akun @pvnshoes untuk mengukur persepsi dan keterlibatan terhadap konten K-Pop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen khas K-Pop seperti suara viral, fancam konser, dan visual menarik mampu meningkatkan tayangan, likes, komentar, dan shares secara signifikan. Konten K-Pop terbukti efektif sebagai strategi pemasaran digital yang mampu memperkuat visibilitas dan posisi merek di TikTok. Temuan ini memberikan wawasan bagi merek lokal lain untuk mengadopsi tren global dalam meningkatkan engagement di media sosial.

The rapid growth of social media has encouraged companies to utilize digital platforms such as TikTok to increase audience engagement. PVN Shoes, a local fashion brand, leverages the global K-Pop trend in its content strategy to attract the attention of Generation Z and millennials. This study aims to evaluate PVN Shoes' digital marketing communication strategy through the use of K-Pop content on their TikTok account. A qualitative approach was used, involving content analysis, in-depth interviews with the creative and content teams, and observation of audience interactions. Additionally, a Likert scale questionnaire (1–5) was distributed to 111 followers of the @pvnshoes TikTok account to measure audience perceptions and engagement with K-Pop content. The findings show that K-Pop elements—such as viral sounds, idol concert fancams, and visually appealing content—significantly boost views, likes, comments, and shares. K-Pop-based content proved effective as a digital marketing strategy to enhance the brand’s visibility and position on TikTok. These results offer valuable insights for other local brands seeking to adopt global trends to improve social media engagement.