Pengaruh Viralitas Campaign Spotify Wrapped Terhadap Fear of Missing Out dalam Perspektif Psikologi Komunikasi pada Gen Z

Abstract

Spotify Wrapped merupakan kampanye tahunan yang berhasil menarik perhatian pengguna media sosial, khususnya Generasi Z. Kampanye ini memanfaatkan strategi personalisasi dan viralitas digital untuk meningkatkan keterlibatan pengguna melalui konten yang mudah dibagikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh viralitas kampanye Spotify Wrapped terhadap Fear of missing out (FoMO) dari perspektif psikologi komunikasi pada Generasi Z. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 212 responden berusia 18–28 tahun yang merupakan pengguna aktif Spotify dan telah membagikan Wrapped mereka di media sosial. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viralitas kampanye Spotify Wrapped berpengaruh secara signifikan terhadap tingkat FoMO pada Generasi Z. Temuan ini menyoroti relevansi psikologi komunikasi dalam memahami hubungan antara kampanye digital dan dinamika psikologis pengguna media sosial.

Spotify Wrapped is an annual campaign that successfully captures the attention of social media users, particularly Generation Z. This campaign leverages personalization and digital virality strategies to boost user engagement through shareable content. This research aims to examine the influence of the Spotify Wrapped campaign’s virality on Fear of missing out (FoMO) from the perspective of communication psychology among Generation Z. A quantitative approach was used by distributing a survey to 200 respondents aged 18–28 who are active Spotify users and have shared their Wrapped on social media. The data were analyzed using simple linear regression. The results reveal that the virality of the Spotify Wrapped campaign has a significant effect on the level of FoMO among Generation Z. These findings highlight the relevance of communication psychology in understanding the relationship between digital campaigns and the psychological dynamics of social media users.