Mitos IM3 sebagai Solusi Konflik Ibu dan Anak dalam Iklan “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi”

Abstract

Tujuan iklan sendiri adalah untuk mengkomunikasikan produk yang akan di promosikan melalui media. Termasuk pada iklan “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” Iklan yang dibintangi Iqbaal Ramadhan ini, menceritakan tentang hubungan seorang ibu dan anak laki-lakinya yang memiliki jarak dan hubungan yang kurang baik serta mereka mengalami kesalahpahaman dalam berkomunikasi. Teori konotasi berlanjut dari Barthes ini dipakai untuk membedah mitos yang dibentuk dalam video iklan IM3 “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana mitos IM3 sebagai solusi konflik ibu dan anak dibangun di dalam iklan IM3 “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” Serta, menjelaskan bagaimana ideologi yang tercipta dari mitos IM3 sebagai solusi konflik ibu dan anak dalam iklan IM3 “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” Berdasarkan hasil analisa, kesimpulan yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah mitos yang dibangun oleh IM3 sebagai solusi konflik ibu dan anak dalam iklan “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi” yaitu internet yang disediakan oleh IM3 menjadi solusi untuk menyelesaikan konflik antar ibu dan anak.

In advertisements, messages are delivered through media. These messages can be conveyed both verbally and nonverbally, or in the form of metaphors, using various signs that carry specific connotations. The purpose of advertising is to communicate the product being promoted through media, including in the advertisement “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” This advertisement, starring Iqbaal Ramadhan, tells the story of a mother and her son whose relationship is strained and distant due to a misunderstanding in their communication. Barthes’ extended connotation theory is used to analyze the myths constructed in the IM3 advertisement “Dekatkan Jarak Nyatakan Silaturahmi.” This study to explain how the myth of IM3 as a solution to the conflict between mother and son is constructed in the advertisement. It also seeks to explain the ideology that emerges from the myth of IM3 as a solution to the mother-son conflict in the IM3 advertisement. Based on the analysis, the conclusion of this research is that the myth built by IM3 positions the internet it provides as a solution to resolve conflicts between mother and child.