Eksplorasi Kreativitas Scriptwriter dalam Pembuatan Naskah Video Company Profile Pt Fajar Baizuri & Brothers

Abstract

AURANDA SAUSAN NABILA. Eksplorasi Kreativitas Scriptwriter dalam Pembuatan Video Company Profile PT Fajar Baizuri & Brothers (Exploration of Scriptwriter’s Creativity in Producing Company Profile Video of PT Fajar Baizuri & Brothers). Dibimbing oleh Dr. Ir. Aceng Hidayat, M.T. Komunikasi visual dan digital yang terus berkembang mendorong perusahaan untuk menghadirkan media yang tidak hanya informatif, tetapi juga komunikatif dan memiliki daya tarik emosional. Salah satu strategi yang dapat digunakan adalah pembuatan video company profile berbasis corporate storytelling, yakni pendekatan yang menyampaikan identitas dan nilai perusahaan melalui alur cerita yang terstruktur. PT Fajar Baizuri & Brothers, sebagai perusahaan yang bergerak di bidang perkebunan kelapa sawit, memanfaatkan pendekatan ini untuk membangun citra perusahaan secara visual yang berkesan dan mewakili karakter institusionalnya secara utuh. Pada proyek akhir ini, penulis berperan sebagai scriptwriter yang bertugas menyusun naskah video company profile dengan berfokus pada pengembangan cerita dan penyampaian nilai perusahaan. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan observasi langsung di kantor pusat Fajar Baizuri & Brothers yang berlokasi di Jalan. Albarkah No.29, Manggarai Selatan, Jakarta Selatan. Sementara itu, dokumentasi visual dan informasi terkait aktivitas operasional di area perkebunan yang berlokasi di Jalan. Tgk Imum Lueng Bata No. 48, Banda Aceh, diperoleh langsung dari pihak perusahaan, serta data pendukung dihimpun melalui penelaahan dokumen seperti profil perusahaan, laporan tanggung jawab sosial (CSR), serta catatan sejarah perusahaan. Proses penulisan naskah mengacu pada metode Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang terdiri atas enam tahap, concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution. Tahap awal seperti concept dan design, menjadi dasar penyususnan narasi yang dibangun dengan menempatkan perusahaan sebagai tokoh utama. Cerita dibagi dalam beberapa segmen yang menggambarkan yang menggambarkan nilai-nilai. Budaya kerja perusahaan melalui prinsip MEUGAH, Management, Empowering, Understanding, Godliness, Acceptable, Hope serta memperlihatkan kontribusi sosial melalui program CSR. Setiap bagian narasi dipadukan dengan visual sinematik, pencahayaan alami, dan musik latar yang selaras guna menciptakan pengalaman menonton yang utuh dan bermakna. Penulisan naskah disesuaikan dengan karakteristik audiens umum, dengan gaya bahasa formal yang tetap komunikatif. Penerapan strategi storytelling menjadikan video tidak hanya sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai media yang membangun kedekatan emosional dengan publik dan memperkuat posisi perusahaan di tengah persaingan industri.

AURANDA SAUSAN NABILA. Exploring Scriptwriter Creativity in Producing a Company Profile Video for PT Fajar Baizuri & Brothers. Supervised by Dr. Ir. Aceng Hidayat, M.T. The continuous development of visual and digital communication encourages companies to present media that is not only informative but also communicative and emotionally appealing. One strategy that can be used is creating a company profile video based on corporate storytelling, an approach that conveys the company's identity and values through a structured storyline. PT Fajar Baizuri & Brothers, as a company engaged in palm oil plantations, utilizes this approach to build a visually impressive corporate image that fully represents its institutional character. In this final project, the author acts as a scriptwriter, tasked with compiling the company profile video script, focusing on developing the story and conveying the company's values. Data collection was conducted through interviews and direct observation at Fajar Baizuri & Brothers' head office, located at Jalan Albarkah No. 29, South Manggarai, South Jakarta. Meanwhile, visual documentation and information related to operational activities in the plantation area, located at Jalan Tgk Imum Lueng Bata No. 48, Banda Aceh, were obtained directly from the company, while supporting data was collected through document reviews such as company profiles, corporate social responsibility (CSR) reports, and company history. The scriptwriting process adhered to the Multimedia Development Life Cycle (MDLC) method, which consists of six stages: concept, design, material collection, assembly, testing, and distribution. The initial stages, such as concept and design, formed the basis for the narrative, which was constructed by positioning the company as the main character. The story was divided into several segments that illustrate the company's values and work culture through the principles of MEUGAH (Management, Empowering, Understanding, Godliness, Acceptable, and Hope), and demonstrated social contribution through CSR programs. Each narrative segment is combined with cinematic visuals, natural lighting, and harmonious background music to create a comprehensive and meaningful viewing experience. The script is tailored to the characteristics of the general audience, using a formal yet communicative style. The implementation of storytelling strategies makes video not only a promotional tool but also a medium that builds emotional connection with the audience and strengthens the company's position amidst industry competition.