Strategi Copywriter dalam Pembuatan Naskah Iklan Komersial Produk Ronas di PT Revass Utama Medika

Abstract

Produksi iklan komersial produk RONAS di PT Revass Utama Medika merupakan bentuk dukungan dalam promosi audio-visual berbasis digital. Iklan komersial ini diproduksi dengan pendekatan sinematik dan motion graphic, dengan menampilkan tujuh varian skincare RONAS dengan target masyarakat umum serrta para professional industri kcantikan. Konsep iklan menonjolkan keunggulan kandungan bahan aktif, seperti EGF, Arbutin, dan Phytocell dengan dipertegas melalui tampilan visual yang bersih, elegan, dan modern.

Copywriter menjadi sangat penting dalam pembuatan video iklan agar naskah yang disusun tidak hanya menarik dan enak dibaca, tetapi juga efektif dalam memasarkan produk. Terdapat lima strategi utama yang dilakukan oleh copywriter yang mengacu pada model komunikasi AISAS, yaitu: Attention, Interest, Search, Action, dan Share. Selain itu, dalam proses berpikir kreatif pembuatan naskah iklan copywriter mengacu pada teori Wallas yang terdiri dari, preparation, incubation, illumination, dan verification. Teknik kreativitas dalam pembuatan naskah iklan juga menerapkan metode SCAMPER yaitu Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to Other Uses, Eliminate, Reverse.

Pada tahap produksi iklan, copywriter berfokus dalam merumuskan pesan inti yang akan disampaikan melalui storyboard. Copywriter tidak hanya menyusun alur narasi, tetapi juga memastikan bahwa setiap elemen visual mendukung pesan yang ingin dikomunikasikan. Proses finalisasi storyboard menuntut copywriter berkerja sama dengan tim kreatif dan pihak mitra dalam menyelaraskan teks, visual, efek suara, music, sehingga menghasilkan materi iklan yang komunikatif, kohesif, dan strategis. Kesuksesan dalam pembuatan iklan tidak hanya bergantung pada aspek estetika visual semata, tetapi juga didukung oleh perencanaan komunikasi yang terarah serta proses kerja yang terorganisir dengan baik.

Ronas production of commercial advertising at PT Revass Utama Medika is a major form of support for audio-visuals on digital. The commercial ads were produced with a cinematic and motion graphic approach, featuring seven variants of skincare Ronas targeting the public professionalism of the industry. The commercial concept highlights the excellence of the content of active material, such as egf, arbutin, and phytocell by way of clean, elegant, and modern visual views.

The copywriter became very important in making video advertising so that scripts made are not only interesting and easy to read but also effective in marketing products. There are five main strategies by the copywriter that refer to AISAS communication models: attention, interest, search, action, and share. Moreover, in the creative process of thinking ads copywriter texts refer to Wallas' theory, which consists of preparation, incubation, illumination, and verification. Creative techniques in the making of ads texts also apply SCAMPER methods of Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to Other Uses, Eliminate, and Reverse.

At the stage of ads production, the copywriter focused on formulating a core message that would be conveyed through a storyboard. The copywriter not only formulates a plot, but also ensures that each visual element supports a message that wishes to communicate. Finalizing a storyboard requires a copywriter to work with the creative team and partners in aligning text, visual, sound effects, music, thereby producing communicative, cohesive, strategic advertising material. Success in advertising depends not only on aesthetic visual aspects but also on targeted communication planning and well-organized work processes.