Pengaruh Konten Beauty Influencer Sabrina Chairunnisa di Tiktok terhadap Minat Beli Produk Makeup Somethinc

Abstract

Somethinc adalah salah satu brand kecantikan yang dirilis pada tahun 2019. Brand kecantikan ini menjadi salah satu dari ribuan produk lokal di Indonesia yang menjadikan media sosial sebagai wadah promosi serta jual beli. Aplikasi yang digunakan yaitu Tiktok, sehingga banyak tantangan dalam mengetahui adanya pengaruh minat beli konsumen yang dilihat dari salah satu konten beauty influencer Sabrina Chairunnisa. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan purposive sampling dengan pengolahan data yang diproses dengan teknik analisis regresi linier berganda. Alat pengolahan data menggunakan statistical product and service solution (SPSS) 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel kualitas informasi dan kredibilitas sumber berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Indikator yang berpengaruh dalam variabel kualitas informasi adalah relevansi dalam isi informasi konten dan untuk variabel kredibilitas sumber indikator yaitu daya tarik. Pada variabel minat beli, indikator yang paling berpengaruh yang dilihat pada nilai rata-rata item ditunjukkan pada attention.

Somethinc is one of the beauty brands released in 2019. This beauty brand is one of thousands of local products in Indonesia that use social media as a place for promotion and buying and selling. The application used is Tiktok, so there are many challenges in knowing the influence of consumer buying interest as seen from one of the beauty influencer Sabrina Chairunnisa's content. This study was conducted by collecting data through distributing questionnaires using the purposive side with data processing processed using multiple linear regression analysis techniques. The data processing tool uses statistical product and service solution (SPSS) 26. The results of the study showed that both information quality variables and source credibility had a positive and significant effect on consumer buying interest. The indicator that influences the information quality variable is the relevance in the content of the information content and for the source credibility variable the indicator is attractiveness. In the buying interest variable, the most influential indicator seen in the average item value is shown in attention.