Hubungan Pemanfaatan Media Sosial Instagram dengan Dampak Konten Promosi Batik Lokatmala Sukabumi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara pemasaran, di mana media sosial seperti Instagram menjadi sarana penting dalam membangun brand awareness dan interaksi dengan konsumen. Indonesia, sebagai negara yang kaya budaya termasuk batik, memiliki peluang besar untuk mempromosikan produk lokal melalui platform digital. Batik Lokatmala Sukabumi memanfaatkan Instagram sebagai media utama promosi, dengan mengandalkan kekuatan konten visual dan fitur interaktif seperti Reels, Stories, dan Carousel. Namun, efektivitas promosi juga dipengaruhi oleh tingkat keterlibatan pengikut, seperti likes, komentar, dan share, yang mencerminkan sejauh mana audiens merespons konten promosi. Batik Lokatmala Sukabumi memanfaatkan Instagram untuk memperkenalkan batik lokal kepada generasi muda melalui konten visual dan fitur interaktif seperti Carousel, Reels, dan IG Stories. Sebagian besar responden menilai konten visual yang ditampilkan cukup menarik, namun interaksi dengan audiens masih tergolong rendah. Hal ini menunjukkan bahwa strategi visual sudah efektif, tetapi pendekatan komunikasi dua arah masih perlu ditingkatkan. Fitur-fitur Instagram dinilai cukup berhasil dalam mendukung promosi, dengan IG Stories dan Reels menjadi yang paling berdampak terhadap kesadaran dan ketertarikan audiens. Penggunaan fitur secara terintegrasi mampu meningkatkan daya tarik dan pengalaman promosi. Hasil analisis korelasi menunjukkan adanya hubungan yang sangat signifikan antara pemanfaatan media sosial, penggunaan fitur, dan dampak konten promosi terhadap awareness, interest, dan share. Konten visual terbukti menjadi faktor yang paling berpengaruh terhadap efektivitas promosi. Sementara itu, interaksi dengan audiens tetap memiliki peran penting meskipun pengaruhnya tidak sebesar visual. Strategi promosi yang menggabungkan visual yang kuat dengan interaksi aktif dinilai lebih efektif dalam membangun loyalitas audiens. Dengan demikian, optimalisasi konten dan fitur Instagram menjadi kunci dalam memperkuat citra dan daya saing Batik Lokatmala di era digital.

The development of digital technology has transformed marketing practices, with social media platforms like Instagram becoming a crucial tool for building brand awareness and engaging with consumers. Indonesia, as a country rich in culture, including batik, offers significant opportunities to promote local products through digital platforms. Batik Lokatmala Sukabumi utilizes Instagram as its primary promotional medium, leveraging the power of visual content and interactive features like Reels, Stories, and Carousel. However, promotional effectiveness is also influenced by the level of follower engagement, such as likes, comments, and shares, which reflect the audience's response to the promotional content. Batik Lokatmala Sukabumi utilizes Instagram to introduce local batik to the younger generation through visual content and interactive features like Carousel, Reels, and IG Stories. While most respondents considered the visual content quite engaging, audience interaction remained low. This indicates that the visual strategy is effective, but the two-way communication approach still needs improvement. Instagram's features are considered quite successful in supporting promotions, with IG Stories and Reels having the greatest impact on audience awareness and engagement. The integrated use of these features enhances the appeal and experience of the promotion. The correlation analysis results show a highly significant relationship between social media utilization, feature usage, and the impact of promotional content on awareness, interest, and shareability. Visual content proved to be the most influential factor in promotional effectiveness. Meanwhile, audience interaction remains crucial, although its influence is not as significant as visuals. Promotional strategies that combine strong visuals with active interaction are considered more effective in building audience loyalty. Therefore, optimizing Instagram content and features is key to strengthening Batik Lokatmala's image and competitiveness in the digital era.