Teknik Penulisan Naskah Berbasis AI pada Produksi Video Iklan Komersial di Fitur Reels Instagram Coffee Shop @feelin.jkt

Abstract

Di era digital saat ini, strategi pemasaran melalui media sosial berbasis video menjadi salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens. Instagram Reels, sebagai fitur video pendek, telah berkembang menjadi media promosi yang populer, khususnya di industri makanan dan minuman seperti coffee shop. Laporan ini mengangkat permasalahan mengenai bagaimana menyusun naskah iklan yang menarik, emosional, dan selaras dengan identitas merek dalam durasi video yang sangat terbatas. Tantangan tersebut menjadi semakin kompleks ketika harus menyesuaikan dengan tren media sosial yang terus berubah. Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan untuk menerapkan teknik penulisan naskah berbasis Artificial Intelligence (AI) dalam proses produksi video iklan komersial untuk coffee shop @feelin.jkt. Metode dalam proyek ini melibatkan tiga tahapan utama: pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Pada tahap pra-produksi, dilakukan riset data, wawancara dengan mitra, brainstorming ide, penulisan naskah menggunakan bantuan AI seperti ChatGPT dan Sudowrite. Tahap produksi difokuskan pada pengambilan gambar yang sesuai dengan naskah yang telah disusun. Sementara itu, tahap pasca-produksi mencakup editing video, penyelarasan audio-visual, dan integrasi elemen storytelling berbasis soft selling. Teknik penulisan Nonlinear Narrative juga diimplementasikan untuk menciptakan alur cerita yang menarik dan emosional. Hasil akhir dari proyek ini berupa video iklan komersial berdurasi pendek yang ditayangkan melalui fitur Instagram Reels. Video ini tidak hanya menonjolkan produk kopi, tetapi juga membangun koneksi emosional melalui narasi personal yang relevan dengan audiens muda. Penggunaan AI terbukti mendukung efisiensi dalam proses penulisan naskah, mulai dari pencarian ide cerita, pembuatan karakter, hingga penyesuaian tone dan gaya bahasa. Laporan ini menunjukkan bahwa kolaborasi antara teknologi dan kreativitas manusia dapat menghasilkan konten iklan yang komunikatif dan berdampak. Diharapkan karya ini dapat menjadi referensi dalam produksi konten berbasis AI di bidang pemasaran digital, khususnya untuk pelaku UMKM di industri F&B.

In this digital era, marketing strategies using video-based social media have become one of the most effective ways to reach audiences. Instagram Reels, as a short video feature, has evolved into a popular promotional medium, particularly in the food and beverage industry, including coffee shops. This report addresses the challenge of crafting engaging, emotional, and brand-aligned advertising scripts within the constraints of short video duration. The complexity increases as these scripts must also align with rapidly shifting social media trends. Therefore, this final project aims to apply Artificial Intelligence (AI)-based scriptwriting techniques in the production of commercial video advertisements for the coffee shop @feelin.jkt. The methodology of this project consists of three main stages: pre-production, production, and post-production. The pre-production phase includes data research, interviews with the business partner, idea brainstorming, and scriptwriting assisted by AI tools such as ChatGPT and Sudowrite. The production stage focuses on video shooting based on the prepared script. In the post-production stage, the process involves video editing, audio-visual synchronization, and the integration of storytelling elements using a soft-selling approach. The Nonlinear Narrative writing technique is also implemented to create a compelling and emotionally resonant storyline. The final outcome of this project is a short commercial video advertisement published via Instagram Reels. This video not only highlights the coffee product but also builds an emotional connection through a personal narrative that resonates with young audiences. The use of AI has proven to enhance the efficiency of the scriptwriting process, from generating story ideas and character development to adjusting tone and language style. This report demonstrates that the collaboration between technology and human creativity can produce impactful and communicative advertising content. This work is expected to serve as a reference for AI-assisted content production in digital marketing, especially for MSMEs in the food and beverage industry.