Pengaruh copywriting pada website Halodoc terhadap minat beli konsumen

Abstract

Di era digital, copywriting yang efektif memiliki peran penting dalam menarik perhatian dan membujuk konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh copywriting yang diterapkan pada website Halodoc terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengguna aktif Halodoc. Variabel independen dalam penelitian ini adalah copywriting (nilai X), yang diukur melalui elemen-elemen seperti gaya bahasa, kejelasan informasi, dan daya tarik emosional. Sedangkan variabel dependen adalah minat beli (nilai Y), yang diukur berdasarkan niat responden untuk melakukan pembelian setelah mengakses informasi di website. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara copywriting terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa copywriting yang baik dapat meningkatkan minat beli, sehingga penting bagi platform digital seperti Halodoc untuk terus mengembangkan strategi copywriting yang efektif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan pemasaran digital serta praktik copywriting di industri kesehatan.

In the digital era, effective copywriting plays an important role in attracting attention and persuading consumers. This study aims to analyze the influence of copywriting applied to the Halodoc website on consumer purchase interest. The research method used is quantitative with data collection through questionnaires distributed to respondents who are active Halodoc users. The independent variable in this study is copywriting (X value), which is measured through elements such as language style, clarity of information, and emotional appeal. While the dependent variable is purchase interest (Y value), which is measured based on the respondent's intention to make a purchase after accessing information on the website. The results of the analysis show a significant influence between copywriting and consumer purchase interest. This finding shows that good copywriting can increase purchase interest, so it is important for digital platforms such as Halodoc to continue to develop effective copywriting strategies. This study is expected to contribute to the development of digital marketing and copywriting practices in the health