Pengaruh Konten Kreatif terhadap Kesadaran SDGs Pengikut Instagram (Studi pada Bakrie Center Foundation)

Abstract

Perkembangan komunikasi digital yang pesat, didukung oleh pertumbuhan internet, memungkinkan informasi disebarkan lebih cepat dan luas tanpa batasan geografis dan waktu. Media sosial sebagai platform utama kini tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyebaran informasi, tetapi juga membangun interaksi dua arah yang dinamis, terutama dalam konteks edukasi dan advokasi sosial. Dengan tantangan global seperti perubahan iklim, ketimpangan sosial, dan masalah ekonomi, kesadaran serta keterlibatan masyarakat menjadi kunci dalam mencapai pembangunan berkelanjutan melalui Sustainable Development Goals (SDGs). Media sosial berperan strategis dalam menyebarluaskan pesan-pesan edukatif SDGs secara interaktif dan membangun empati sosial yang mendorong perubahan perilaku dan partisipasi aktif masyarakat. Pemahaman masyarakat terhadap SDGs masih rendah, khususnya di kalangan mahasiswa, sehingga diperlukan strategi komunikasi digital yang efektif untuk meningkatkan kesadaran tersebut. Berbagai studi menunjukkan konten kreatif yang menarik dan interaktif seperti video pendek, infografis, dan storytelling digital mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan respons positif terhadap pesan keberlanjutan. Bakrie Center Foundation (BCF), sebagai organisasi nirlaba, menggunakan media sosial khususnya Instagram untuk menyebarkan informasi tentang SDGs melalui konten kreatif yang inovatif dan kolaborasi dengan influencer serta komunitas. Penelitian ini memilih BCF sebagai objek untuk mengkaji efektivitas strategi komunikasi digital mereka dalam meningkatkan kesadaran dan keterlibatan audiens terkait SDGs. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel sebanyak 100 pengguna aktif Instagram yang telah terpapar konten SDGs dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei dengan instrumen skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, serta uji heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi untuk mengukur pengaruh konten kreatif terhadap kesadaran SDGs. Hasil penelitian menunjukkan konten kreatif yang disajikan oleh Bakrie Center Foundation berpengaruh signifikan dalam meningkatkan kesadaran audiens terhadap SDGs. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi komunikasi digital yang kreatif dan interaktif dalam edukasi pembangunan berkelanjutan serta dapat menjadi referensi bagi organisasi nirlaba dan pelaku komunikasi dalam merancang konten edukatif yang efektif melalui media sosial.