Kredibilitas Sumber pada TikTok @doctor.incognito_99 Terhadap Kepercayaan Followers dalam Memilih Skincare

Abstract

Perkembangan media sosial terutama di TikTok, telah mengubah cara masyarakat memperoleh informasi, termasuk dalam memilih produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas sumber pada TikTok @doctor.incognito_99 terhadap tingkat kepercayaan followers dalam memilih skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden, yang merupakan followers aktif akun tersebut. Variabel kredibilitas sumber dianalisis melalui tiga dimensi, keahlian, kepercayaan, dan daya tarik. Sementara itu, kepercayaan followers diukur melalui kemampuan, integritas, dan niat baik. Hasil uji regresi menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas sumber dengan kepercayaan followers dalam memilih skincare, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 53,8%. Temuan ini menekankan pentingnya kredibilitas sumber informasi dalam membentuk kepercayaan audiens di era digital, khususnya pada konten berbasis edukasi kesehatan di media sosial.

The rise of social media, especially TikTok, has transformed how people access information, including in skincare product selection. This study aims to analyze the influence of source credibility on the TikTok account @doctor.incognito_99 toward followers trust in choosing skincare. A quantitative approach was used, employing an online questionnaire survey distributed to 100 respondents who are active followers of the account. The credibility variable was assessed through three dimensions: expertise, trustworthiness, and attractiveness. Meanwhile, followers' trust was measured using ability, integrity, and benevolence. The results of the regression analysis showed a positive and significant influence of source credibility on followers trust in skincare selection, with a determination coefficient of 53.8%. These findings highlight the importance of credible information sources in shaping audiens trust in the digital era, particularly in health education content on social media platforms.