Strategi Kreatif Content Creator Instagram @dhaniswara.24 dan @rusdianaacep dalam Meningkatkan Engagement Konten Wisata di Bogor.

Abstract

NIKEN GESDIANLIE. Strategi Kreatif Content Creator Instagram @dhaniswara.24 dan @rusdianaacep dalam Meningkatkan Engagement Konten Wisata di Bogor. Dibimbing oleh HUDI SANTOSO. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kreatif content creator Instagram @dhaniswara.24 dan @rusdianaacep dalam Meningkatkan Engagement Konten Wisata di Bogor. Content creator menghadapi tantangan dalam meningkatkan engagement di instangram, namun diperlukan strategi kreatif yang efektif untuk menjangkau khalayak luas dan interaksi bersama audiens. Faktor- faktor yang mempengaruhi peningkatan engagement yang akan dianalisis lebih dalam oleh penulis. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dalam penelitian ini mengacu pada model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua content creator, yaitu @dhaniswara.24 dan @rusdianaacep, menerapkan strategi kreatif secara efektif melalui tahapan-tahapan dalam Creative Process Model (Sawyer, 2012), mulai dari menemukan masalah, akuisisi pengetahuan, pengumpulan informasi terkait, inkubasi ide, hingga mengeksternalisasi gagasan dalam bentuk konten visual yang menarik dan sesuai dengan karakteristik audiens mereka. Berdasarkan teori Aspek Engagement (Musman, 2020), ditemukan bahwa keberhasilan strategi kreatif juga dipengaruhi oleh konsistensi dalam mengunggah konten, pemilihan waktu posting, penggunaan visual yang menarik, pemanfaatan fitur interaktif Instagram, serta komunikasi dua arah dengan pengikut. Data insight Instagram menunjukkan peningkatan engagement secara signifikan, baik dari segi likes, komentar, hingga tayangan profil. Temuan ini menegaskan bahwa strategi kreatif yang dirancang dan dijalankan secara terstruktur oleh content creator dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan efektivitas penyampaian pesan melalui media sosial, khususnya Instagram. Kata Kunci: Instagram, Strategi Kreatif, Engagement, Content Creator.

This research aims to analyze the creative strategies employed by Instagram content creators @dhaniswara.24 and @rusdianaacep in increasing engagement with tourism-related content in Bogor. Content creators often face challenges in maintaining and boosting engagement on Instagram; thus, effective and creative strategies are required to reach a wider audience and encourage interaction. In addition, this study also explores the various factors that influence engagement enhancement in greater depth. The research adopts a qualitative descriptive approach, with data collected through observation, interviews, and documentation. Data analysis refers to the interactive model by Miles and Huberman, which includes data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings reveal that both content creators effectively implement creative strategies through the stages of the Creative Process Model (Sawyer, 2012), beginning with identifying problems, acquiring knowledge, gathering related information, incubating ideas, and externalizing them into visually engaging content tailored to the characteristics of their audience. Based on the Engagement Aspects Theory (Musman, 2020), the success of their creative strategies is also influenced by factors such as content upload consistency, optimal posting times, visually appealing elements, utilization of Instagram’s interactive features, and two-way communication with followers. Instagram Insights data shows a significant increase in engagement, including likes, comments, and profile visits. These findings highlight that creative strategies designed and implemented in a structured manner by content creators can effectively enhance audience engagement and the delivery of messages through social media, particularly Instagram