Penerapan Strategi Komunikasi Visual dalam Content Pillar detikcom terhadap Referensi Pengguna

Abstract

Perkembangan media digital mendorong perubahan besar dalam cara masyarakat mengakses dan membagikan informasi. Platform berbasis visual tengah mendominasi, media seperti detikcom dituntut untuk tidak hanya menyajikan konten informatif, tetapi juga menarik secara visual. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi visual terhadap referensi pengguna, serta bagaimana efektivitas elemen-elemen visual bekerja di berbagai content pillar detikcom. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 400 responden melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert untuk mengukur persepsi terhadap elemen komunikasi visual, seperti warna, tipografi, tata letak, elemen visual (gambar/video). Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi linear sederhana menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi visual memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap referensi pengguna. Elemen visual dinilai efektif oleh responden, dengan skor indeks pada kategori tinggi hingga sangat tinggi. Koefisien determinasi sebesar 0,130 menunjukkan bahwa visual berkontribusi secara nyata meskipun tidak dominan sepenuhnya. Selain itu, ditemukan perbedaan efektivitas visual antar content pillar, di mana konten Informasi Berita dan Edukasi mendapat keterlibatan tertinggi, sementara konten Promosi menunjukkan efektivitas paling rendah. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa visual bukan sekadar unsur estetika, tetapi berfungsi strategis dalam memengaruhi referensi pengguna, meningkatkan daya tarik konten, serta membangun keterlibatan yang lebih tinggi dalam media digital. Strategi visual yang tepat dapat memperkuat efektivitas pesan dan posisi merek di tengah persaingan konten yang semakin kompetitif.