Representasi Genderless dalam Iklan Produk Kecantikan Somethinc X NCT Dream di Platform Youtube

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi genderless dalam iklan Somethinc X NCT Dream di platform Youtube. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori semiotika Charles Sanders Pierce untuk mengidentifikasi dan menafsirkan makna tanda-tanda visual dan verbal dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut memang merepresentasikan genderless melalui beberapa strategi, seperti penggunaan warna, pakaian, dan gestur tubuh. Penelitian ini juga menemukan bahwa representasi genderless tersebut tidak sepenuhnya bebas dari stereotip gender. Iklan produk kecantikan selama ini sering kali menampilkan representasi gender yang biner dan stereotip, dengan fokus utama pada perempuan. Hal ini dapat memperkuat norma gender yang kaku dan membatasi pilihan individu dalam mengekspresikan diri. Iklan tersebut masih menggunakan beberapa elemen maskulinitas dan feminitas tradisional, seperti maskulinitas idol K-Pop dan feminitas produk perawatan kulit. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Somethinc X NCT Dream merepresentasikan genderless dengan cara yang kompleks. Representasi ini dapat dilihat sebagai langkah maju dalam menantang norma gender tradisional, tetapi juga masih memiliki ruang untuk berkembang.