Implementasi Mise En Scene pada Penataan Artistik dalam Video Iklan Soft Selling Brand Quantum Group

Abstract

VIA FITRIANI CANDELA. Implementasi Mise En Scene pada Penataan Artistik dalam Video Iklan Soft Selling Brand Quantum Group. Dibimbing oleh SUPARMAN dan AYUMI FITRI GUNAWAN. Iklan video memiliki efektivitas lebih tinggi dalam meningkatkan kesadaran merek dan daya beli konsumen dibandingkan dengan media cetak. Pergeseran preferensi konsumen menuju konsumsi konten visual melalui platform media sosial, didorong oleh peningkatan teknologi, telah menjadikan video sebagai medium utama di dunia digital. Proyek akhir ini, berfokus pada produksi video iklan bertajuk "Pulang di Hari Raya," dilakukan dari Januari hingga Mei 2024 di Bogor, Jawa Barat. Iklan ini diproduksi untuk Quantum Group, mencakup berbagai merek seperti Quantum, Uniland, dan Dreambox, dengan tujuan membangun identitas merek dan meningkatkan kesadaran konsumen. Konsep iklan mengangkat momen Hari Raya sebagai latar belakang emosional, menekankan pentingnya kebersamaan keluarga. Peran art director sangat vital dalam merancang estetika visual yang mendukung pesan merek tanpa mengorbankan keindahan visual. Kolaborasi dengan tim produksi dan penataan artistik menjadi elemen kunci dalam menciptakan iklan yang tidak hanya menarik secara visual tetapi juga membangun hubungan emosional dengan audiens. Kata-kata Kunci: art director, penataan artistik, Quantum Group