Penyutradaraan dalam Pembuatan Video Iklan Bulan Ramadhan dan Idul Fitri untuk Memperkuat Citra Positif PT Pembangunan Perumahan

Abstract

PT PP (Pembangunan dan Perumahan) merupakan salah satu perusahaan milik negara (BUMN) di bidang konstruksi dan investasi menyadari perlu adanya kebaruan akan strategi kreatif pada pembentukan citra yang ingin ditampilkan melalui pembuatan video iklan yang kreatif dan inovatif. Tujuan dari proyek akhir ini adalah mengimplementasikan teknik penyutradaraan dalam pembuatan video iklan Ramadhan dan Idul Fitri dapat memperkuat citra positif perusahaan. Teknik penyutradaraan dalam pembuatan kedua video iklan ini meliputi beberapa tahapan yaitu interpretasi skenario, casting, survei lokasi, treatment, storyboard, rehearsel, breakdown script, memimpin mengawasi, dan mengarahkan proses produksi, dan mengawasi serta mengevaluasi hasil editing. Hasil proyek ini menunjukkan bahwa sutradara mengimplementasikan teknik penyutradaraan yang efektif untuk memperkuat citra positif perusahaan melalui feedback positif dari penontonnya. Video iklan Ramadhan memperoleh 33.659 penonton di Instagram, meningkat signifikan dibanding tahun sebelumnya, sementara video iklan Idul Fitri memperoleh 52.132 penonton yang berdampak positif pada citra perusahaan.

PT PP (Pembangunan dan Perumahan), one of the state-owned enterprises (BUMN) in the field of construction and investment, recognizes the need for innovative creative strategies in shaping the desired image through the production of creative and innovative commercial videos. The objective of this final project is to implement directing techniques in the production of Ramadan and Eid al-Fitr commercial videos to strengthen the company's positive image. The directing techniques in the production of these two commercial videos include several stages: script interpretation, casting, location survey, treatment, storyboard, rehearsal, script breakdown, leading, supervising, and directing the production process, and supervising and evaluating the editing results. The results of this project show that the director effectively implemented directing techniques to strengthen the company's positive image through positive feedback from the audience. The Ramadan commercial video achieved 33,659 viewers on Instagram, a significant increase compared to the previous year, while the Eid al-Fitr commercial video achieved 52,132 viewers, positively impacting the company's image.