Strategi Komunikasi dalam kampanye isu lingkungan oleh “saling.id” melalui media sosial Instagram

Abstract

Saling.id is a non-governmental organization engaged in social movements. The existence of social movements in Indonesia has never disappeared, both movements formed from the middle class to the lower class. In the era of globalization and the development of information technology, communication plays an important role in shaping public opinion and behavior. One form of communication that has a big impact is campaigns. Campaigns not only function as a medium for conveying messages, but also as a means of building and increasing public awareness. The purpose of this research focuses on analyzing the communication strategies used in the environmental issues campaign conducted by saling.id through Instagram social media which aims to increase public awareness of waste management and the environment. Communication strategy is an important part of the campaign. Without a communication strategy, the message to be conveyed will not be accepted by the audience. This means that the goals to be achieved will also not be obtained. Communication strategies in campaigns on environmental issues by saling.id after researchers apply 5 methods consisting of: knowing the audience, compiling messages, determining methods, selecting the use of media and evaluation. The strategy implemented from February to May showed an increase in the number of followers and positive comments on several posts.

Saling.id adalah sebuah lembaga swadaya masyarakat yang bergerak di bidang gerakan sosial. Keberadaan gerakan sosial di Indonesia tidak pernah hilang, baik gerakan yang terbentuk dari kalangan menengah hingga kalangan bawah. Di era globalisasi dan perkembangan teknologi informasi, komunikasi memegang peranan penting dalam membentuk opini dan perilaku publik. Salah satu bentuk komunikasi yang memiliki dampak besar adalah kampanye. Kampanye tidak hanya berfungsi sebagai media penyampai pesan, tetapi juga sebagai sarana untuk membangun dan meningkatkan kesadaran masyarakat. Tujuan penelitian ini berfokus pada analisis strategi komunikasi yang digunakan dalam kampanye isu lingkungan yang dilakukan oleh saling.id melalui media sosial Instagram yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pengelolaan sampah dan lingkungan. Strategi komunikasi dalam kampanye mengenai isu lingkungan oleh saling.id setelah peneliti menerapkan 5 metode yang terdiri dari : mengenal khalayak, menyusun pesan, menetapkan metode, pemilihan penggunaan media dan evaluasi. Strategi yang di terapkan semenjak bulan Februari hingga bulan Mei menunjukkan adanya peningkatan jumlah pengikut dan komentar yang positif pada beberapa postingan