Strategi Penytradaraan Video Iklan Soft Selling PT Quantum Tosan International

Abstract

ELLISA AGUSTIN. Strategi Penyutradaraan Video Iklan Soft Selling PT Quantum Tosan International (PT Quantum Tosan International Soft Selling Advertising Video Directing Strategy). Dibimbing oleh SUPARMAN dan AYUMI FITRIANI GUNAWAN PT Quantum Tosan International memanfaatkan media sosial Youtube untuk meningkatkan brand awareness produk-produk mereka menggunakan video iklan soft selling yang berjudul "Pulang di Hari Raya". Pembuatan video iklan ini tidak lepas dari peran sutradara yang menerapkan strategi penyutradaraan video iklan soft selling PT Quantum Tosan International. Iklan ini dibuat untuk menguatkan citra merek dengan menyoroti nilai-nilai keluarga dan solidaritas dalam konteks perayaan tradisional Indonesia. Hasil dari Proyek Akhir ini adalah menjelaskan dan menerapkan strategi penyutradaraan yang menggambarkan nuansa perayaan Idul Fitri dan implementasi elemen-elemen budaya seperti musik dan pakaian adat mendukung penciptaan visual yang berkesan, penyutradaraan yang menekankan pentingnya konsistensi visi artistik, pembuatan video iklan secara alami tanpa mengganggu pesan yang disampaikan, serta peran sutradara dalam pembuatan video iklan soft selling "Iklan Pulang di Hari Raya" diharapkan dapat membangun ikatan emosional yang kuat dengan konsumen.

ELLISA AGUSTIN. PT Quantum Tosan International Soft Selling Advertising Video Directing Strategy (PT Quantum Tosan International Soft Selling Advertising Video Directing Strategy). Supervised by SUPARMAN and AYUMI FITRIANI GUNAWAN

PT Quantum Tosan International utilizes YouTube social media to increase brand awareness of their products using a soft selling advertising video entitled "Going Home on Hari Raya". The making of this advertising video cannot be separated from the role of the director who implements PT Quantum Tosan International's soft selling advertising video directing strategy. This advertisement was created to strengthen the brand image by highlighting family values and solidarity in the context of traditional Indonesian celebrations. The result of this Final Project is to explain and implement a directing strategy that depicts the nuances of Eid al-Fitr celebrations and the implementation of cultural elements such as music and traditional clothing to support the creation of memorable visuals, directing that emphasizes the importance of consistent artistic vision, making advertising videos naturally in the storyline without disturbing the message being conveyed, as well as the director's role in making the soft selling advertising video "Advertisement for Going Home for Hari Raya" is expected to build a strong emotional bond with customers.