STRATEGI MEDIA RELATIONS DALAM KESUKSESAN EVENT: ANALISIS EVENT SOCIAL CHIC JAKARTA 2023

Abstract

Pada era digital saat ini, Media Relations memegang peranan kritikal dalam menentukan kesuksesan sebuah event. Khususnya dalam industri kreatif, seperti yang terlihat pada event Social Chic Jakarta 2023, strategi komunikasi yang efektif dan inovatif menjadi kunci utama untuk menarik perhatian media dan publik. Keberhasilan event tergantung pada bagaimana event tersebut dipromosikan melalui berbagai kanal media. Social Chic Jakarta 2023 menyajikan kasus yang menarik karena berhasil menarik ribuan pengunjung dan mendapatkan liputan media yang luas, meskipun diadakan di tengah persaingan yang ketat di industri event kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan dalam literatur dengan mengeksplorasi dan menganalisis strategi-strategi Media Relations yang diimplementasikan oleh penyelenggara Social Chic Jakarta 2023. Pengambilan data pada penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Data primer dikumpulkan melalui wawancara dengan menggunakan hasil observasi lapangan yang berlokasi di Jl. Delima No. 2, RT.1/RW.5, Cinere, Kec. Cinere, Kota Depok, Jawa Barat dan observasi pada saat hari pelaksanaan yang berlokasi di Stadium Madya GBK, Jakarta. Analisis data yang digunakan adalah analisis deksriptif kualitatif. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi Media Relations Social Chic Jakarta mempunyai pengaruh yang besar terhadap kesuksesan event menggunakan perencanaan strategi dengan sembilan tahapan yang dikelompokkan menjadi empat fase yaitu, Formative Research, Strategy, Tactic, dan Evaluative Research.

In the current digital era, Media Relations play a critical role in determining the success of an event. Especially in the creative industry, as seen at the Social Chic Jakarta 2023 event, effective and innovative communication strategies are key to attracting media and public attention. The success of an event depends on how it is promoted through various media channels. Social Chic Jakarta 2023 presents an interesting case because it managed to attract thousands of visitors and receive extensive media coverage, despite being held amidst fierce competition in the creative event industry. This research aims to fill the gap in the literature by exploring and analyzing the Media Relations strategies implemented by the organizers of Social Chic Jakarta 2023. Data collection for this study includes primary and secondary data. Primary data was collected through interviews and field observations located at Jl. Delima No. 2, RT.1/RW.5, Cinere, Kec. Cinere, Kota Depok, West Java, and observations on the event day at Stadium Madya GBK, Jakarta. The data analysis used is descriptive qualitative analysis. The findings of this research indicate that the Media Relations strategies of Social Chic Jakarta had a significant impact on the event's success by using strategic planning with nine stages grouped into four phases: Formative Research, Strategy, Tactic, and Evaluative Research.