Analisis Strategi Kreatif Content Creator dalam Meningkatkan Engagement Konten Wisata Kuliner di Instagram @Kelilingbogor.id.

Abstract

Radar Bogor merupakan perusahaan media berita lokal wilayah Bogor yang juga menyajikan konten wisata kuliner selain konten pemberitaan. Content creator Keliling Bogor menerapkan strategi kreatif untuk meningkatkan engagement dari konten wisata kuliner yang diproduksi. Namun penerapan strategi kreatif tersebut pada kenyataanya tidak menjamin engagement mengalami peningkatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi kreatif content creator Keliling Bogor dalam meningkatkan engagement konten wisata kuliner. Adapun teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui proses wawancara, observasi, partisipasi aktif, dan studi pustaka. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa content creator Keliling Bogor sudah menerapkan lima proses kreatif untuk mendukung penerapan strategi kreatif yang dilakukan meski terdapat satu proses kreatif yang tidak secara rutin dilakukan yakni evaluasi. Content creator Keliling Bogor pun hanya menerapkan tiga dari enam aspek peningkatan engagement media sosial Instagram.

Radar Bogor was a local news media company in the Bogor area that also featured culinary tourism content alongside news reporting. The content creator from Keliling Bogor applied creative strategies to enhance engagement with the culinary tourism content produced. However, the implementation of these creative strategies did not necessarily guarantee an increase in engagement. The purpose of this research was to analyze the creative strategies of the Keliling Bogor content creator in boosting engagement with culinary tourism content. Data collection techniques included interviews, observations, active participation, and literature review. The findings of this research revealed that the Keliling Bogor content creator had implemented five creative processes to support the application of creative strategies, although one creative process, namely evaluation, was not consistently performed. Additionally, the content creator from Keliling Bogor only applied three out of five aspects for increasing engagement on Instagram social media platforms.

SALWA PUTRI AWALINA. Analisis Strategi Kreatif Content Creator dalam Meningkatkan Engagement Konten Wisata Kuliner di Instagram @Kelilingbogor.id. dibimbing oleh HUDI SANTOSO dan MUHAMMAD AL FARISSY.

Radar Bogor merupakan perusahaan media berita lokal wilayah Bogor yang juga menyajikan konten wisata kuliner selain konten pemberitaan. Content creator Keliling Bogor menerapkan strategi kreatif untuk meningkatkan engagement dari konten wisata kuliner yang diproduksi. Namun penerapan strategi kreatif tersebut pada kenyataanya tidak menjamin engagement mengalami peningkatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi kreatif content creator Keliling Bogor dalam meningkatkan engagement konten wisata kuliner. Adapun teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui proses wawancara, observasi, partisipasi aktif, dan studi pustaka. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa content creator Keliling Bogor sudah menerapkan lima proses kreatif untuk mendukung penerapan strategi kreatif yang dilakukan meski terdapat satu proses kreatif yang tidak secara rutin dilakukan yakni evaluasi. Content creator Keliling Bogor pun hanya menerapkan tiga dari enam aspek peningkatan engagement media sosial Instagram.

Kata kunci: Keterlibatan, Konten Wisata Kuliner, Kreator Konten, Media Sosial Instagram, Strategi Kreatif

SALWA PUTRI AWALINA. Analysis of Content Creator Creative Strategies in Increasing Engagement for Culinary Tourism Content on Instagram @Kelilingbogor.id. Supervised by HUDI SANTOSO and MUHAMMAD AL FARISSY.

Radar Bogor was a local news media company in the Bogor area that also featured culinary tourism content alongside news reporting. The content creator from Keliling Bogor applied creative strategies to enhance engagement with the culinary tourism content produced. However, the implementation of these creative strategies did not necessarily guarantee an increase in engagement. The purpose of this research was to analyze the creative strategies of the Keliling Bogor content creator in boosting engagement with culinary tourism content. Data collection techniques included interviews, observations, active participation, and literature review. The findings of this research revealed that the Keliling Bogor content creator had implemented five creative processes to support the application of creative strategies, although one creative process, namely evaluation, was not consistently performed. Additionally, the content creator from Keliling Bogor only applied three out of five aspects for increasing engagement on Instagram social media platforms.

Keyword: Content Creator, Creative Strategy, Engagement, Social Media Instagram, Culinary Tourism Content