Implementasi Strategi Kreatif Konten Kreator dalam Pembuatan Konten Video TikTok di Komunitas Beautychannel.id

Abstract

Beautychannel merupakan salah satu komunitas kecantikan yang memiliki 7660 anggota aktif. Terdapat persaingan antar sesama anggota dalam pembuatan konten agar terpilih dalam ajakan kerja sama brand. Sehingga, terdapat perbedaan strategi kreatif yang digunakan oleh setiap konten kreator dalam proses pembuatan konten. Hal tersebut dibuktikan dengan ditemukannya konten kreator yang bergabung ke dalam komunitas dengan kurun waktu yang sama, namun memiliki jumlah likes berbeda. Tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk menganalisis strategi kreatif yang digunakan oleh para konten kreator dalam proses pembuatan konten video di media sosial TikTok. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, studi literatur, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat dua strategi kreatif yang digunakan. Pertama, berupa penyusunan pesan (creative brief, message objective, targeting, dan branding). Kedua, proses pengolahan pesan menjadi konten audiovisual (proses pra produksi, produksi, dan pasca produksi). Hasil dari pemikiran strategi kreatif oleh tiap konten kreator didasari dari proses kemunculan kreativitas (person, process, press, dan product)

Beautychannel is a beauty community that has 7660 active members. There is competition between fellow members in creating content to be selected for brand collaboration invitations. So, there are different creative strategies used by each content creator in the content creation process. This is proven by the discovery of content creators who joined the community during the same time period, but had different numbers of likes. The purpose of writing this paper is to analyze the creative strategies used by content creators in the process of creating video content on TikTok social media. The data collection techniques used were observation, interviews, literature study and documentation. The research results show that there are two creative strategies used. First, in the form of message preparation (creative brief, message objective, targeting and branding). Second, the process of processing messages into audio-visual content (pre-production, production and post production processes). The results of creative strategic thinking by each content creator are based on the process of the emergence of creativity (person, process, press, and product)