Penerapan Teknik Penyutradaraan dalam Pembuatan Iklan Komersial Berbentuk Audio Visual Produk Peruri ID

Abstract

New wave marketing menjadi strategi konsep pemasaran baru untuk periklanan di dunia digital. Peruri mengeluarkan produk Peruri ID pada tahun 2024 sehingga membutuhkan iklan audio visual dengan format iklan komersial dengan memanfaatkan media lini atas seperti televisi dan media sosial. Pembuatan iklan komersial yang efektif memerlukan arahan dari seorang sutradara agar iklan yang dihasilkan sesuai dengan karakter produk, harapan perusahaan, dan tujuan pemasaran. Laporan tugas akhir ini bertujuan untuk menguraikan teknik penyutradaraan yang spesifik dalam produksi video iklan komersial Peruri ID dan menganalisis iklan tersebut untuk mengukur kelayakan iklan menggunakan model SUPER ‘A’. Proyek akhir ini dilakukan di Bogor (Gedung Zeta dan Klinik IPB) dan Peruri dengan tiga tim sebagai sutradara, art director, dan script writer. Temuan dari penulisan ini menunjukan teknik penyutradaraan dalam iklan menjadi sangat penting untuk memastikan pesan yang ingin disampaikan dapat efektif sesuai dengan karakter produk. Teknik penyutradraan yang digunakan dalam iklan komersial Peruri ID menggunakan teori yang dikemukakan oleh Mascelli yang meliputi Close up, Camera angle, Composition, Cutting, Continuity. Hasil dari analisis sutradara menggunakan model SUPER ‘A’ menunjukkan bahwa seluruh unsur terdapat dalam output iklan komersial Peruri ID. Oleh karena itu, iklan komersial Peruri ID dinyatakan telah memenuhi kriteria sebagai iklan yang baik dan efektif.

New wave marketing has become a new strategic for advertising in the digital world. Peruri launched Peruri ID in 2024 and requires an audiovisual advertisement in commercial format, utilizing top-tier media such as television and social media. Effective production of a commercial ad necessitates direction to ensure the resulting ad aligns with the product's character, company expectations, and marketing goals. This final project aims to outline specific directorial techniques in producing the commercial video for Peruri ID and analyze the ad using the SUPER 'A' model to assess its viability. The project was conducted in Bogor (at Zeta Building and IPB Clinic) and Peruri, involving three teams for directing, art direction, and scriptwriting. This report highlight the importance of directorial techniques in ensuring the conveyed message effectively matches the product's character. Directing techniques employed in the Peruri ID commercial ad utilize theories by Mascelli, including Close-up, Camera angle, Composition, Cutting, and Continuity. The results of the director's analysis using the SUPER 'A' model indicate that all elements are present in the output of the Peruri ID commercial ad. Therefore, the Peruri ID commercial ad is deemed to have met the criteria for being a good and effective advertisement.