Pengaruh Influencer Media Sosial TikTok, Brand Image dan Life Style terhadap Purchase Intention Produk Skincare Lokal

Abstract

Perkembangan Media sosial TikTok sebagai digital marketing membuat para pemasar aktif untuk mengiklankan produknya hal tersebut meyebabkan persaingan yang semakin ketat. Salah satu produk yang banyaknya diiklan ditiktok adalah produk skincare. Banyaknya iklan yangbermunculan dan terpapar dimasyrakat menyebabkan kejenuhan iklan bagi konsumen. Inovasi dalam produk skincare baik dari dalam Negeri, Korea danWestern memberikan konsumen banyak pilihan untuk memilih produk perawatan kulit hal tersebut menyebabkan persaingan yang semakin ketat. Peran influencer menjadi penting untuk membangun pengenalan merek. Individu atau konsumen dengan minat di bidang tertentu dapat mengikuti dan berinteraksi dengan Influencer untuk mengikuti berita dan tren terbaru mengenai skincare, adanya berbagai review dari influencer konsumen mampu mendapatkan informasi mengenai konten kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan kulit dan gaya hidupnya. Mengingat popularitas platform media sosial ini, tidak mengherankan jika influencer telah menjadi pemimpin opini yang berperan sebagai duta merek untuk beragam produk, layanan dan sumber penting informasi produk konsumen. Namun dengan banyaknya berbagai jenis influencer pemasar perlu untuk mengetahui influecer dengan karakteristik seperti apa yang efektif untuk mengiklankan produknya. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui bagaimana pengaruh Influencer media sosial TikTok, brand image dan life style terhadap purcase intention produk skincare lokal. Metode pengambilan sampel (responden) yang digunakan adalah Purposive sampling. Data diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian diperoleh 250 responden dan menunjukkan bahwa variabel Influencer Media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Variabel influencer media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Variabel influencer media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap Life style. Variable Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention. Variabel Life Style berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention. Berdasarkan hasil statistik menunjukan bahwa variabel influencer yang memiliki pengaruh paling tinggi terhadap Purchase intention produk skincare lokal. Penting bagi Pihak pemasar untuk dapat memilih influencer yang tepat dalam mengiklankan produknya. Influencer yang memiliki topik sesuai dengan produk yang ditawarkan dapat membangun citra merek suatu produk dengan baik dan influencer juga secara efektif mampu mempengaruhi gaya hidup pengikutnya sehingga berdampak pada pembelian produk yang diiklan. Kata kunci : Influencer Media Sosial TikTok, Brand Image, Life Style, Purchase Intention

The development of social media TikTok as digital marketing makes marketers active to advertise their products, this causes increasingly fierce competition. One of the many products advertised on TikTok is skincare products. Lots of advertisements that have appeared and exposure in the community has caused advertisement saturation for consumers. The innovations in skincare products produced by domestic companies, and Korean or Western companies provide consumers with many choices to choose personal care products, this has resulted in increasingly malevolent competition. Influencer role becomes important to build brand recognition. Individuals or consumers with interests in certain fields can follow andinteract with influencers to keep up with the latest news and trends regarding skincare. With various influencer reviews, consumers are able to get information about beauty content according to their needs and lifestyle. Giving the popularity of these social media platforms, it's no surprise that influencers have become opinion leaders serving as brand ambassadors for a wide range of products and services, and important sources of consumer product information. However, with so many different types of influencers, marketers need to know which influencers with what characteristics are effective in advertising their products. Therefore, it isimportant to know how social media influencers in TikTok, brand image and life style on the purchase intention of local skincare products. The sampling method (respondents) used was purposive sampling. Data were processed and analysed using Structural Equation Modelling (SEM) with Partial Least Square (PLS). The results of the study obtained 250 respondents and showed that the social media influencer variable, TikTok, had a significant effect on purchase intention. The TikTok social media influencer variable has a significant effect on the brand image variable. The TikTok social media influencer variable has a significant effect on life style. Variable Brand Image has a significant effect on the purchase intention. Life style variable has a significant effect on the purchase intention. Based on the statistical results, it shows that the influencer variable has the highest influence on the purchase intention of local skincare products. It is important for marketers to be able to choose the right influencers in advertising their products. Influencers who have topics according to the products offered will be able to build a product's brand image properly and influencers are also able to effectively influence the lifestyle of their followers so that it has an impact on purchasing the advertised product. Keywords: TikTok Social Media Influencers, Brand Image, Life Style, Purchase Intention.