Kajian Merk Unggulan dalam Perencanaan Lini Produk Industri Minuman Ringan (Studi Kasus PT Coca Cola Pan Java Botting Company, Unit Padang)

Abstract

Situasi pasar lini produk minuman ringan saat ini harus dapat diantisipasi oleh pihak manajemen perusahaan produsen minuman ringan. Permasalahan yang sering dihadapi oleh manajemen dalam hal lini produk ini adalah mengidentifikasi merek unggulan dan preferensi konsumen terhadap-terhadap merek-merek produk dalam lini. Untuk mengantisipasi hal ini maka perlu, dilakukan suatu kajian tentang perencanaan pemasaran lini produk khususnya industri minuman ringan.