Analisis elemen-elemen ekuitas merek (brand equity) produk mie instan

Abstract

Tujuan umum dati penelitian ini adalah untuk menganalisis ekuitas merek (brand equity) produk mie instan yang beredar di pasanm. Sedangkan tujuan khususnya adalahmengetabui karakteristik konsumen mie instan, (2) mengetabui perilaku pembelian mie instan, (3) menganalisis tingkat kesadaran merek produk mie instan melalui analisis brand awareness, (4) menganalisis tingkat asosiasi merek mie instan melalui analisis brand association, (5) menganalisis persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu merek mie instan melalui analisis brand perceived quality, (6) menganalisis tingkat keterikatan konsumen terhadap merek mie instan melalui analisis brand loyalli, (7) mengetahui merek mie yang mempunyai brand equity paling kuat.