Strategi Pengembangan Taman Rekreasi Kampoeng Wisata Cinangneng Melalui Pendekatan Business Model Canvas

Abstract

Agrowisata merupakan aktivitas yang memadukan kegiatan pertanian dengan kegiatan pariwisata. Salah satu agrowisata di Kabupaten Bogor adalah Taman Rekreasi Kampoeng Wisata Cinangneng. Taman Rekreasi Kampoeng Wisata Cinangneng merupakan agrowisata yang menawarkan nilai utama berupa wisata edukasi pertanian dan wisata budaya khas Jawa Barat . Taman Rekreasi Kampoeng Wisata Cinangneng perlu melakukan pengembangan melihat dari tingkat kunjungan wisata yang belum tercapai sesuai target. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi model bisnis saat ini, mengevaluasi dan merancang perbaikan model bisnis baru dengan pendekatan model bisnis kanvas. Metode analisis bersifat kualitatif, yang terdiri atas analisis deskriptif dan analisis SWOT. Analisis deskriptif diolah berdasarkan pada elemen model bisnis kanvas. Penelitian ini menghasilkan model bisnis yang sedang berjalan dan perbaikan model bisnis berdasarkan rumusan strategi. Strategi yang dihasilkan menciptakan proposisi nilai baru, yaitu pengemasan agrowisata dengan perbaikan fasilitas, penambahan program, aktivitas manajerial dan kualitas pelayanan.