Analisis Orientasi Fashion Wanita Di Jabodetabek Menggunakan Korespondensi Berganda

Abstract

Wanita memiliki lima jenis orientasi fashion, yaitu indifferent, communication oriented, value oriented, achievement oriented, dan flasher. Orientasi fashion ini dipengaruhi oleh perilaku belanja dan karakteristik wanita. Identifikasi hubungan antara ketiga aspek tersebut dapat dilakukan dengan analisis korespondensi berganda. Hasil identifikasi ini dapat dimanfaatkan untuk menentukan strategi pembuatan produk dan strategi pemasaran yang sesuai. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi hubungan antara orientasi fashion, perilaku belanja, dan karakteristik wanita di Jabodetabek. Peubah-peubah yang berasosiasi dengan orientasi fashion adalah frekuensi belanja pakaian dan tas, daya beli pakaian dan tas, pendidikan terakhir, pendapatan dan konsumsi pribadi, dan frekuensi akses internet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmen value oriented dan achievement oriented memiliki daya beli yang tinggi, namun frekuensi belanja segmen achievement oriented tergolong rendah dibanding segmen value oriented yang memiliki frekuensi belanja tinggi. Segmen indifferent, flasher, dan communication oriented memiliki daya beli yang rendah walaupun segmen communication oriented memiliki frekuensi belanja tinggi, sedangkan segmen indifferent dan flasher memiliki frekuensi belanja rendah.