Pengaruh Environmental Concern, Iklan di Media Sosial dan Theory of Planned Behavior (TPB) Model terhadap Niat Beli Pembalut Kain

Abstract

Limbah pembalut sekali pakai menimbulkan masalah lingkungan yang serius. Pembalut kain hadir sebagai alternatif ramah lingkungan, namun tingkat adopsinya masih rendah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh environmental concern, iklan di media sosial, dan model Theory of Planned Behavior (TPB) terhadap niat beli pembalut kain. Metode penelitian meliputi analisis deskriptif, Structural Equation Modeling (SEM), dan Thematic Content Analysis (TCA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, iklan di media sosial efektif meningkatkan kesadaran dan norma subjektif, sementara variabel dalam TPB yaitu attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara simultan memengaruhi niat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang disertai edukasi lingkungan untuk mendorong konsumsi produk ramah lingkungan