STRATEGI DIGITAL BRANDING TENTARA NASIONAL INDONESIA MELALUI MEDIA BUKU DIGITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital branding Tentara Nasional Indonesia (TNI) melalui media buku digital sebagai sarana komunikasi visual dan naratif yang dirancang untuk membentuk citra positif dan meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap institusi militer. Buku digital dipilih karena dinilai mampu menghadirkan representasi TNI secara humanis melalui perpaduan antara kekuatan visual dan narasi personal yang menyentuh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif, dengan data primer diperoleh dari kuesioner yang dibagikan kepada responden setelah mereka membaca buku digital. Penilaian dilakukan menggunakan sistem one score one criteria scoring system, dengan aspek yang dinilai meliputi kualitas visual, daya tarik judul, kerapihan tipografi, kualitas bahasa dan gaya penulisan, struktur isi, kedalaman serta relevansi konten, dan kesan serta dampak pasca membaca. Hasil penelitian menunjukkan bahwa buku digital memberikan pengaruh positif terhadap persepsi masyarakat, membangun kedekatan emosional antara TNI dan publik, serta memperkuat pemahaman terhadap nilai-nilai dan peran penting TNI. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa buku digital merupakan strategi digital branding yang efektif dalam menyampaikan pesan institusional secara menarik, komunikatif, dan relevan dengan perkembangan teknologi dan kebutuhan komunikasi masa kini. Kata kunci: digital branding, Tentara Nasional Indonesia, buku digital, komunikasi visual, persepsi masyarakat

This study aims to analyze the digital branding strategy of the Indonesian National Armed Forces (TNI) through digital books as a visual and narrative communication medium designed to shape a positive institutional image and build public trust. Digital books were chosen for their ability to present a humanistic portrayal of TNI through a combination of strong visuals and emotionally engaging personal stories. Thisresearch uses a descriptive quantitative method, with primary data collected from questionnaires distributed to respondents after reading the digital book. The assessment applied a one score one criteria scoring system, evaluating aspects such as visual quality, title appeal, typography neatness, language and writing style, content structure, content depth and relevance, as well as post-reading impressions and impact. The findings indicate that the digital book positively influences public perception, fosters emotional closeness between TNI and the public, and enhances understanding of TNI’s values and key roles. The study concludes that digital books are an effective digital branding strategy for conveying institutional messages in a compelling, communicative, and relevant way that aligns with technological advancements and today’s communication needs.