Pengaruh Media Sosial untuk Meningkatkan Pendapatan Sekolah Ternak Muda Indonesia (STMI) di Bodogol Edufarm Sukabumi

Abstract

STMI adalah salah satu pelatihan ternak domba yang setiap bulannya mengalami fluktuatif. Media sosial merupakan sarana yang paling mudah digunakan sebagai media pemasaran untuk mempromosikan kegiatan pelatihan ternak. Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi karakteristik responden, menganalisis pengaruh media sosial instagram dan tiktok terhadap pendapatan perusahaan, dan menganalisis pendapatan sebelum dan sesudah adanya konten yang dibuat. Batasan penelitian ini hanya mengukur variabel media sosial instagram dan tiktok. Metode pengambilan sampel yaitu dengan Purposive Non Probability Sampling yang diperoleh 107 responden. Metode analisis regresi linear berganda, analisis finansial menggunakan R/C rasio dan analisis parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial instagram dan tiktok berpengaruh positif dan menyatakan bahwa adanya peningkatan peseta pelatihan STMI. Besaran pengaruh media sosial terhadap peningkatan peserta pelatihan sebesar 82,5%. Analisis finansial promosi media sosial dikatakan layak untuk dijalankan dengan meningkatnya R/C rasio sebesar 32,2% dan keuntungan bertambah sebesar Rp43.919.996.

STMI is one of the sheep farming training programs that experiences fluctuations every month. Social media is the easiest tool to use as a marketing medium to promote training activities. The purpose of this study is to identify respondent characteristics, analyze the influence of Instagram and TikTok social media on company revenue, and analyze revenue before and after the creation of content. The scope of this study is limited to measuring the variables of Instagram and TikTok social media. The sampling method used was Purposive Non-Probability Sampling, yielding 107 respondents. The analysis methods included multiple linear regression analysis, financial analysis using the R/C ratio, and partial analysis. The results of the study indicate that Instagram and TikTok social media have a positive influence and that there has been an increase in STMI training participants. The magnitude of the influence of social media on the increase in training participants is 82.5%. The financial analysis of social media promotion is deemed feasible to implement, with an increase in the R/C ratio of 32.2% and an increase in profit of Rp43,919,996.