Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Minat Berkunjung Masyarakat ke Peternakan Asep Rabbit Project Bandung Barat

Abstract

Asep Rabbit Project merupakan perusahaan yang bergerak di bidang peternakan dengan fokus utama pada penjualan kelinci. Perusahaan menghadapi kendala berupa jumlah kunjungan yang kurang meningkati pendapatan akibat pemanfaatan media sosial yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen serta menganalisis pengaruh media sosial Instagram terhadap minat berkunjung dan peningkatan penjualan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 pengikut akun Instagram @aseprabbitprojectlembang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini mencakup analisis deskriptif, metode SEM-PLS dengan pendekatan Structural Equation Modeling Partial Least Square, serta analisis keuangan menggunakan R/C Ratio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram memiliki dampak signifikan terhadap minat berkunjung ke peternakan Asep Rabbit Project. Nilai R/C Ratio yang diperoleh sebesar 3,6, yang mengindikasikan bahwa aktivitas branding melalui Instagram @aseprabbitprojectlembang memberikan pengaruh positif terhadap peningkatan pendapatan perusahaan Asep Rabbit Project.

Asep Rabbit Project is a livestock company primarily focused on rabbit sales. The company faces challenges in increasing visitor numbers and revenue due to the suboptimal use of social media. This research aims to identify consumer characteristics and analyze the influence of Instagram social media on visit interest and sales growth. Data were collected through questionnaires distributed to 97 followers of the Instagram account @aseprabbitprojectlembang. The methods used in this study include descriptive analysis, the SEM-PLS method with a Structural Equation Modeling Partial Least Square approach, and financial analysis using the R/C Ratio. The results show that Instagram has a significant impact on visit interest to the Asep Rabbit Project farm. The R/C Ratio value obtained is 3.6, indicating that branding activities through the Instagram account @aseprabbitprojectlembang have a positive effect on the company's revenue growth.