Persepsi Konsumen terkait Iklan #SkinSolver Serum Somethinc terhadap Keputusan Pembelian Produk di Kalangan Gen-Z.

Abstract

This study examines the influence of consumer perception toward the #SkinSolver Serum Somethinc advertisement on purchase decisions among Generation Z in Jakarta. In the digital era, marketing strategies increasingly utilize visually engaging content and emotionally resonant messaging to attract younger audiences. The #SkinSolver advertisement, with its aesthetic visuals, informative narrative, and strong brand presence, is perceived to shape consumer attitudes and influence their purchasing behavior effectively. This research employs a quantitative descriptive approach through a survey distributed to 100 Gen Z respondents exposed to the advertisement. The results indicate that consumer perception, particularly concerning information quality, visual appeal, and brand image, positively and significantly affects purchase decisions. These findings highlight the importance of aligning advertising content with audience preferences to enhance the persuasive power of digital marketing campaigns.

Studi ini mengkaji pengaruh persepsi konsumen terhadap iklan #SkinSolver Serum Somethinc terhadap keputusan pembelian di kalangan Generasi Z di Jakarta. Di era digital, strategi pemasaran semakin memanfaatkan konten yang menarik secara visual dan pesan yang beresonansi secara emosional untuk menarik audiens yang lebih muda. Iklan #SkinSolver, dengan visual estetisnya, narasi informatif, dan kehadiran merek yang kuat, dianggap dapat membentuk sikap konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian mereka secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif melalui survei yang didistribusikan kepada 100 responden Gen Z yang terpapar iklan tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa persepsi konsumen, khususnya mengenai kualitas informasi, daya tarik visual, dan citra merek, secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya menyelaraskan konten iklan dengan preferensi audiens untuk meningkatkan kekuatan persuasif kampanye pemasaran digital.