Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Cabai Paprika di Lotus Farm Kabupaten Bogor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian cabai paprika di Lotus Farm, Kabupaten Bogor, menggunakan metode Multiatribut Fishbein dan uji Chi-Square. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 67 responden yang merupakan konsumen aktif di lokasi penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa atribut kemasan memiliki nilai tertinggi (4,5), diikuti tekstur (4,2), warna (4,1), dan bentuk (4,0), menandakan pentingnya kualitas visual dan fisik produk. Uji Chi- Square menunjukkan perbedaan preferensi yang signifikan antar konsumen, mencerminkan keragaman selera dalam pengambilan keputusan pembelian. Temuan ini merekomendasikan agar Lotus Farm memprioritaskan penguatan atribut kemasan dan kualitas produk guna meningkatkan daya saing dan loyalitas konsumen.

This study aims to analyze consumer preferences for purchasing decisions for chili peppers at Lotus Farm, Bogor Regency, using the Fishbein Multiattribute method and the Chi-Square test. A quantitative approach was used by distributing questionnaires to 67 respondents who are active consumers at the research location. The results of the analysis showed that the packaging attribute had the highest value (4.5), followed by texture (4.2), color (4.1), and shape (4.0), indicating the importance of the visual and physical quality of the product. Chi-Square tests showed significant differences in preferences between consumers, reflecting the diversity of tastes in purchasing decisions. The findings recommend that Lotus Farm prioritize strengthening packaging attributes and product quality to improve competitiveness and consumer loyalty.