Pengembangan Desain Kemasan Produk Melon sebagai Upaya Peningkatan Citra Merek pada PT Lentera Agropedia Nusantara

Abstract

PT Lentera Agropedia Nusantara adalah perusahaan hidroponik yang berlokasi di Kulon Progo, Yogyakarta, dengan komoditas utama melon hidroponik. Produksi melon hidroponik di Indonesia meningkat seiring tingginya minat konsumen, sehingga persaingan di pasar juga semakin ketat. Perusahaan menyadari bahwa kemasan produk yang digunakan masih sederhana dan kurang informatif, sehingga belum maksimal dalam mendukung pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap citra merek dan kelayakan finansial kemasan baru produk melon premium PT Lentera Agropedia Nusantara. Survei terhadap 67 konsumen menunjukkan peningkatan signifikan dalam persepsi kemasan, dengan mayoritas memberikan penilaian sangat baik pada bentuk, label, dan informasi produk. Analisis Revenue Cost Ratio (R/C Ratio) sebesar 1,34 mengindikasikan kemasan baru menguntungkan dan layak secara ekonomi. Disarankan perusahaan terus mengembangkan kemasan dan mengelola biaya secara efisien untuk mendukung pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

PT Lentera Agropedia Nusantara is a hydroponic company located in Kulon Progo, Yogyakarta, with hydroponic melon as its main commodity. The production of hydroponic melons in Indonesia is increasing along with high consumer interest, so competition in the market is also getting tighter. The company realizes that the product packaging used is still simple and less informative, so it is not optimal in supporting marketing. This study aims to analyze the effect of packaging design on brand image and the financial feasibility of PT Lentera Agropedia Nusantara's new premium melon packaging. A survey of 67 consumers showed a significant improvement in packaging perception, with the majority giving excellent ratings on shape, labeling, and product information. Revenue Cost Ratio (R/C Ratio) analysis of 1,34 indicates the new packaging is profitable and economically viable. It is recommended that the company continue to develop the packaging and manage costs efficiently to support sustainable business growth.