Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Makanan Korea di Daerah Khusus Jakarta

Abstract

Tren budaya Korea (Korean wave) yang terjadi beberapa tahun terakhir mendorong terjadinya perubahan gaya hidup dan konsumsi di Daerah Khusus Jakarta, salah satunya produk makanan Korea. Penelitian ini bertujuan menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian dan faktor-faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian produk makanan Korea. Sebanyak 300 responden ditentukan menggunakan metode non-probability sampling berupa convenience sampling. Analisis deskriptif dilakukan untuk mengidentifikasi karakteristik responden dan proses pengambilan keputusan pembelian. Structural equation modelling-partial least squares (SEM-PLS) dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk makanan Korea. Keempat faktor tersebut dapat dijadikan sebagai referensi dalam mengembangkan usaha produk makanan Korea.

The Korean cultural trend (Korean wave) that has emerged in recent years has driven changes in lifestyle and consumption patterns in the Special Region of Jakarta, including the increased popularity of Korean food products. This study aims to analyze the factors that influence the purchase decisions of Korean food products. A total of 300 respondents were selected using a non-probability sampling method, specifically convenience sampling. Descriptive analysis was conducted to identify respondent characteristics and their purchasing decision-making process. Structural Equation Modeling using Partial Least Squares (SEM-PLS) was employed to analyze the factors affecting purchasing decisions. The results show that cultural, social, personal, and psychological factors have a positive and significant influence on the purchase of Korean food products. These four factors can serve as important considerations in developing businesses related to Korean food products.