Implementasi Teknik 4Ps dalam Penyusunan Naskah Video Promosi Toko Kenanga

Abstract

Laporan akhir ini disusun sebagai bentuk pertanggungjawaban atas pelaksanaan proyek pembuatan video promosi Toko Kenanga, yang berfokus pada strategi penyusunan naskah berbasis teknik komunikasi visual. Proyek ini dilandasi oleh kebutuhan pelaku usaha dalam menghadirkan konten promosi yang tidak hanya informatif, tetapi juga menarik, relevan, dan mampu menjangkau audiens digital secara efektif. Keberadaan media video sebagai alat promosi dinilai mampu membangun keterlibatan emosional serta memperkuat identitas merek dalam benak konsumen. Tujuan utama dari proyek ini adalah menerapkan teknik 4Ps (Picture, Promise, Proof, Push) sebagai kerangka penyusunan naskah video promosi yang terstruktur, terukur, dan persuasif agar pesan dapat diterima lebih jelas dan membekas oleh audiens. Proses pelaksanaan proyek berlangsung dari bulan Februari hingga Mei 2025 dengan metode berbasis observasi langsung, wawancara dengan mitra usaha, serta kolaborasi aktif bersama tim produksi. Tahapan produksi meliputi pra-produksi, produksi, hingga pasca-produksi yang dilakukan secara langsung di lokasi usaha Toko Kenanga, Sukabumi, Jawa Barat. Penyusunan naskah dilakukan oleh Scriptwriter dengan pendekatan storytelling yang disesuaikan dengan struktur teknik 4Ps. Setiap elemen dalam teknik ini memiliki fungsi spesifik untuk membangun alur naratif, membentuk nilai, memperkuat kepercayaan, dan mengarahkan audiens menuju tindakan nyata. Perencanaan isi, pemilihan diksi, dan penyesuaian gaya bahasa menjadi bagian penting dalam menjamin keterpahaman pesan promosi. Konsep video dirancang dengan pendekatan emosional yang menampilkan aktivitas nyata toko, interaksi pelanggan, serta testimoni secara natural untuk membentuk keaslian dan kedekatan emosional. Elemen visual dipadukan dengan narasi voice-over, grafis informatif, serta warna dominan brand untuk memperkuat penyampaian makna tanpa mengganggu alur cerita. Penyusunan visual dan naskah dikembangkan secara terpadu agar tercipta komunikasi yang konsisten, menyentuh, dan mudah dipahami oleh berbagai segmen audiens. Hasil akhir berupa video berdurasi 7 menit 28 detik yang diunggah melalui platform digital seperti Instagram, YouTube, dan marketplace sesuai dengan karakteristik target pasar. Pemanfaatan teknik 4Ps dalam proyek ini terbukti meningkatkan kualitas komunikasi promosi secara signifikan. Struktur pesan yang dibangun menjadi lebih utuh, meyakinkan, dan mudah diingat oleh audiens digital yang menjadi sasaran utama pemasaran. Proyek ini diharapkan dapat menjadi acuan penerapan strategi komunikasi visual yang tepat sasaran, khususnya bagi perusahaan dalam membangun brand secara berkelanjutan.

This final report is a form of accountability for the implementation of the Kenanga Store promotional video production project, which focused on script development strategies based on visual communication techniques. This project was based on the need for businesses to present promotional content that is not only informative, but also engaging, relevant, and able to effectively reach digital audiences. The use of video as a promotional tool is considered capable of building emotional engagement and strengthening brand identity in the minds of consumers. The primary objective of this project was to apply the 4Ps technique (Picture, Promise, Proof, Push) as a framework for developing a structured, measurable, and persuasive promotional video script so that the message is received more clearly and is memorable for the audience. The project implementation process took place from February to May 2025, using methods based on direct observation, interviews with business partners, and active collaboration with the production team. The production stages included pre-production, production, and post-production, conducted directly at the Kenanga Store business location in Sukabumi, West Java. The script was written by a scriptwriter using a storytelling approach adapted to the 4Ps technique structure. Each element in this technique has a specific function: building a narrative flow, establishing value, strengthening trust, and directing the audience toward concrete action. Content planning, diction selection, and stylistic adjustments are crucial to ensuring the promotional message is understood. The video concept was designed with an emotional approach, depicting real-life store activities, customer interactions, and testimonials in a natural manner to create authenticity and emotional connection. Visual elements were combined with voice-over narration, informative graphics, and the brand's dominant colors to reinforce the message without disrupting the narrative flow. The visuals and script were developed in an integrated manner to create consistent, engaging, and easily understood communication across various audience segments. The final result was a 7-minute, 28-second video uploaded to digital platforms such as Instagram, YouTube, and marketplaces, tailored to the characteristics of the target market. The use of the 4Ps technique in this project significantly improved the quality of promotional communication. The message structure was more cohesive, convincing, and memorable for the digital audience, the primary marketing target. This project is expected to serve as a reference for implementing targeted visual communication strategies, particularly for companies seeking to build sustainable brands.