Pengembangan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi di Pantai Madasari Desa Masawah Kabupaten Pangandaran

Abstract

Pantai Madasari memiliki daya tarik alam, buatan dan budaya yang dapat dijadikan objek untuk konten Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan media sosial Instagram sebagai sarana promosi destinasi wisata Pantai Madasari. Kegiatan proyek akhir dilaksanakan pada bulan Januari – April 2025 di Pantai Madasari, Desa Masawah, Kabupaten Pangandaran. Data yang diambil yaitu karakteristik pengunjung, efektivitas model ATR (Awareness, Trial, Reinforcement), preferensi terhadap empat aspek yaitu daya tarik, fasilitas, fitur, dan isi konten, serta persepsi pengunjung mengenai desain dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengambilan data diperoleh dengan observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Analisis data terdiri dari kualitatif dan kuantitatif deskriptif dengan menggunakan skala likert dan perhitungan model ATR. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram Pantai Madasari cukup efektif berdasarkan analisis ATR. Luaran proyek akhir berupa rancangan content plan berdasarkan hasil penilaian dari hasil preferensi dan persepsi pengunjung serta dua video Reels.

Madasari Beach possesses natural, artificial, and cultural attractions that can be utilized as content for Instagram. This study aims to develop Instagram as a promotional medium for the Madasari Beach tourism destination. The final project was conducted from January to April 2025 at Madasari Beach, Masawah Village, Pangandaran Regency. The collected data includes visitor characteristics, the effectiveness of the ATR model (Awareness, Trial, Reinforcement), preferences regarding four aspects—attractions, facilities, features, and content—as well as visitor perceptions of the design, using accidental sampling. Collection data techniques included observation, interviews, questionnaires, and literature studies. Data analysis consists of descriptive qualitative and quantitative methods, employing a Likert scale and ATR model calculations. The results indicate that the Madasari Beach Instagram account is reasonably effective based on the ATR analysis. The outputs of this final project include a content plan design based on the evaluation of visitor preferences and perceptions, as well as two video Reels.