Perencanaan Promosi Berdasarkan Persepsi dan Preferensi Wisatawan di Pulau Pramuka, Taman Nasional Kepulauan Seribu

Abstract

Pulau Pramuka merupakan bagian dari Taman Nasional Kepulauan Seribu (TNKpS) yang memiliki sumberdaya wisata yang melimpah. Sumberdaya wisata ini tidak dimanfaatkan secara optimal karena promosi destinasi masih terbatas dan belum maksimal dalam penggunaan media digital. Penelitian ini bertujuan merumuskan perencanaan media promosi berdasarkan persepsi dan preferensi wisatawan. Metode yang digunakan adalah mix method dengan teknik observasi, wawancara, dan kuesioner kepada 120 responden. Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif dan kuantitatif berdasarkan unsur 4A (atraksi, aksesibilitas, amenitas, dan akomodasi). Hasil menunjukkan persepsi wisatawan terhadap atraksi, amenitas, aksesibilitas dan akomodasi tergolong rendah. Preferensi menunjukkan minat tinggi pada konten video sinematik berdurasi lebih dari tiga menit, disertai narasi, voice over, dan ditampilkan dalam format landscape.

Pramuka island is part of the Thousand Islands National Park (TNKpS) and possesses abundant tourism resources. These resources have not been optimally utilized due to limited destination promotion and the underutilization of digital media. This study aims to formulate a promotional media plan based on tourists’ perceptions and preferences. The research employed a mixed-method approach with data collected through observation, interviews, and questionnaires involving 120 respondents. Data analysis was conducted using descriptive qualitative and quantitative methods based on the 4A elements (attractions, accessibility, amenities, and accommodations). The results indicate that tourists’ perceptions of attractions, accessibility, amenities, and accommodations are relatively low. On the other hand, tourists show strong preferences for promotional content in the form of cinematic videos lasting more than three minutes, accompanied by narration and voice-over, and presented in a landscape format.