Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Purchase Intention pada Sunfarm Biotech

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap minat beli konsumen pada produk sayuran hidroponik PT Sunfarm Biotech. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan tiga variabel independen: Digital Marketing, Perceived Usefulness, dan Customer Trust, serta satu variabel dependen: Purchase Intention. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai R-square sebesar 0,878 mengindikasikan bahwa model dapat menjelaskan 87,8% variasi dalam minat beli konsumen. Strategi digital marketing terbukti meningkatkan laba bersih perusahaan dari Rp6.795.850 menjadi Rp9.839.555 serta meningkatkan nilai R/C ratio dari 1,48 menjadi 1,58. Hasil ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital tidak hanya efektif dalam meningkatkan purchase intention, tetapi juga berdampak positif terhadap efisiensi dan profitabilitas perusahaan.

This research aims to analyze the influence of digital marketing strategies on consumer purchase intention for hydroponic vegetable products at PT Sunfarm Biotech. The analytical method used is Structural Equation Modeling-Partial Least Square (PLS-SEM) with three independent variables: Digital Marketing, Perceived Usefulness, and Customer Trust, and one dependent variable: Purchase Intention. The analysis results show that all three independent variables have a positive and significant effect on consumer purchase intention. The R-square value of 0.878 indicates that the model can explain 87.8% of the variation in consumer purchase intention. The digital marketing strategy has been proven to increase the company's net profit from Rp6,795,850 to Rp9,839,555 and increase the R/C ratio from 1.48 to 1.58. These results demonstrate that the implementation of digital marketing strategies is not only effective in increasing purchase intention but also has a positive impact on the company's efficiency and profitability.