Pengaruh Religiusitas, Media Sosial, Etnosentrisme Konsumen, dan Sikap Terhadap Perilaku Boikot Produk Terafiliasi Israel pada Generasi Z.

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh religiusitas, media sosial, etnosentrisme konsumen, dan sikap terhadap perilaku boikot produk terafiliasi Israel pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan model kuantitatif dengan desain eksplanatori melalui survei daring terhadap 200 responden Muslim berusia 18–27 tahun, dan dipilih dengan teknik voluntary sampling. Mayoritas responden adalah pelajar/mahasiswa, belum menikah, dan tergolong dewasa muda. Perilaku boikot berada pada kategori tinggi. Usia berhubungan negatif signifikan dengan religiusitas, media sosial, dan perilaku boikot. Jenis kelamin berhubungan positif signifikan dengan religiusitas, media sosial, dan etnosentrisme konsumen. Pendidikan dan pekerjaan berhubungan negatif signifikan dengan religiusitas dan media sosial, pendapatan berhubungan negatif signifikan dengan religiusitas, media sosial, dan etnosentrisme konsumen. Hasil uji pengaruh juga menunjukkan bahwa seluruh hipotesis signifikan dan diterima. Temuan ini menegaskan bahwa religiusitas, media sosial, etnosentrisme konsumen, dan sikap merupakan faktor yang memengaruhi perilaku boikot terhadap produk terafiliasi Israel pada Generasi Z. Oleh karena itu, untuk mendukung konsumsi bertanggung jawab, perlu dikembangkan edukasi konsumen yang membentuk perilaku etis dan preferensi terhadap produk dalam negeri.