Event Marketing Influence on Brand Awareness and Purchase Decisions of Chitasil Edible Coating

Abstract

PT Berkah Inovasi Kreatif Indonesia is a company operating in the agricultural sector, focusing on sustainable solutions to reduce food loss and waste in the food industry. One of PT BIKI's flagship products is Chitasil Edible Coating, which offers environmentally friendly post-harvest protection products. The study employed a quantitative approach using Structural Equation Modelling-Partial Least Squares (SEM-PLS) analysis. The data consists of 85 participants from event marketing activities conducted by PT BIKI. The analysis showed that event marketing significantly and positively influenced brand awareness and purchasing decisions. These results indicated that event marketing not only builds consumer trust but also encourages consumers to make purchasing decisions for the product.

PT Berkah Inovasi Kreatif Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak pada sektor pertanian dengan fokus pada solusi berkelanjutan untuk mengurangi food loss dan food waste pada sektor pangan. Salah satu produk unggulan PT BIKI adalah Chitasil Edible Coating yang menawarkan produk pelindung pascapanen yang ramah lingkungan. Penelitian ini mnggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Data berjumlah 85 orang yang merupakan peserta dari event marketing yang dilakukan oleh PT BIKI. Analisis menunjukan event marketing secara signifikan dan positif mempengaruhi brand awareness dan keputusan pembelian. Hasil ini menunjukan bahwa event marketing tidak hanya dapat membangun kepercayaan konsumen tetapi juga mendorong kepada keputusan pembelian produk oleh konsumen.