Pengembangan Desain Kemasan Buah Melon terhadap Citra Merek pada CV Kiana Agri Hidroponik

Abstract

CV Kiana Agri Hidroponik merupakan perusahaan budidaya melon premium dan agrowisata petik melon di Kabupaten Purworejo. Kemasan produk yang digunakan saat ini belum mencerminkan identitas merek, sehingga berpotensi mengurangi daya tarik dan nilai jual produk, khususnya bagi konsumen luar daerah. Penelitian ini menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap citra merek, mengidentifikasi preferensi konsumen, serta mengevaluasi tingkat kepuasan konsumen. Metode yang digunakan meliputi analisis deskriptif, analisis SWOT, analisis konjoin, dan Customer Satisfaction Index (CSI). Data diperoleh dari 86 responden melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut kemasan yang paling berpengaruh terhadap preferensi konsumen adalah bahan kemasan berupa tas belanja kain (42,093) dan desain menarik (35,256). Nilai CSI sebesar 92,6% menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi terhadap inovasi kemasan baru. Hasil penelitian ini menjadi dasar bagi perusahaan untuk memperkuat citra merek melalui pengembangan desain kemasan yang sesuai dengan preferensi pasar.

CV Kiana Agri Hydroponics is a premium melon cultivation and melon picking agrotourism company in Purworejo Regency. The product packaging used today does not reflect the brand identity, so it has the potential to reduce the attractiveness and selling value of the product, especially for consumers outside the region. This study analyzes the influence of packaging design on brand image, identifies consumer preferences, and evaluates consumer satisfaction levels. The methods used include descriptive analysis, SWOT analysis, conjunctive analysis, and Customer Satisfaction Index (CSI). Data were obtained from 86 respondents through purposive sampling techniques. The results showed that the packaging attributes that most influenced consumer preferences were packaging materials in the form of shopping bags (42,093) and attractive designs (35,256). The CSI value of 92.6% indicates a high level of satisfaction with new packaging innovations. The results of this research are the basis for companies to strengthen their brand image through the development of packaging designs that suit market preferences.