Pengaruh Atribut Produk terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Melon di IKIFarm Hydroponic

Abstract

IKIFarm Hydroponic mengalami masalah penurunan jumlah pembeli melon disebabkan banyaknya pesaing baru. Membuat IKIFarm Hydroponic menjadi lebih unggul perusahaan harus melakukan perbaikan atribut untuk meningkatkan kepuasan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk 1) menganalisis persepsi konsumen, 2) pengaruh dari atribut produk terhadap minat beli dan keputusan pembelian 3) strategi pengembangan atribut dengan hasil nilai terendah. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan SEM (Struktural Quation Model) dengan pendekatan PLS (Partial Least Squares). Hasil penelitian menunjukkan persepsi konsumen berupa kualitas produk, harga, varietas dan kemasan sangat mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Prioritas perbaikan kinerja atribut berdasarkan hasil nilai outer loadings terendah adalah kemasan, perbaikkan dilakukan dengan mengembangkan kemasan yang informatif, menarik, dan dapat melindungi melon.

IKIFarm Hydroponic is experiencing a problem of decreasing number of melon buyers due to many new competitors. To make IKIFarm Hydroponic superior, the company must improve attributes to increase consumer satisfaction. This study aims to 1) analyze consumer perceptions, 2) the influence of product attributes on purchase interest and purchase decisions, 3) attribute development strategies with the lowest value results. The research method uses descriptive analysis and SEM (Structural Quation Model) with the PLS (Partial Least Squares) approach. The results of the study show that consumer perceptions in the form of product quality, price, variety and packaging greatly affect purchase interest and purchase decisions. Product attributes have a significant effect on purchase interest and purchase decisions. The priority for improving attribute performance based on the lowest outer loadings value is packaging, improvements are made by developing informative, attractive packaging that can protect melons.