PENGARUH DIGITAL PAYMENT, E-COMMERCE, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM (Studi Kasus pada Pelaku UMKM Kuliner di Kecamatan Tanjung Priok Kota Jakarta Utara)

Abstract

Transformasi digital telah menjadi strategi utama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk bersaing di era modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital payment, e-commerce, dan media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM di Kecamatan Tanjung Priok. Penelitian dilakukan terhadap 100 pelaku UMKM dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital payment, e-commerce, dan media sosial simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM. Media sosial menjadi variabel dominan yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar pengambilan keputusan strategis bagi pelaku UMKM dan pemerintah dalam mengembangkan program digitalisasi UMKM yang berkelanjutan.