Pengaruh Kemasan dan Harga Petfood terhadap Keputusan Pembelian pada PT Amerta Petfood

Abstract

Rendahnya penjualan produk Kyanin makanan Sugar Glider dibandingkan produk lain yang ditawarkan oleh perusahaan menunjukkan adanya kendala dalam menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian. Salah satu faktor yang mempengaruhi penjualan karena konsumen cenderung memilih produk baru yang diluncurkan ke pasaran umumnya lebih diminati dalam ukuran kecil karena harga yang ditawarkan relatif lebih terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan Kyanin dan harga terhadap keputusan pembelian serta merancang kemasan Kyanin dan strategi penetapan harga yang sesuai dengan harapan konsumen. Metode analisis menggunakan analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemasan Kyanin dengan ukuran 20gram dijual dengan harga Rp6.000 dapat memenuhi harapan konsumen dan berpotensi meningkatkan penjualan

Low sales of Kyanin Sugar Glider food products compared to other products offered by the company indicate that there are obstacles in attracting consumer interest in making purchase. One of the factors that influence sales is consumers tend to choose new products launched on the market which are generally more in demand in small sizes because the prices offered are relatively more affordable. This study aims to analyze the influence of Kyanin packaging and price on purchasing decisions and to design Kyanin packaging and pricing strategies that are in accordance with consumer expectations. The analysis method uses descriptive analysis and Structural Equation Modeling (SEM). The results of the study indicate that packaging has a positive and significant effect on purchasing decisions, and price has a positive and significant effect on purchasing decisions. Kyanin packaging with a size of 20 grams is sold at a price of Rp6,000 which can meet consumer expectations and has the potential to increase sales