Penerapan Strategi Bisnis Terhadap Peningkatan Jumlah Wisatawan Pada Agrowisata Sweetberry

Abstract

Agrowisata Sweetberry adalah perusahaan agribisnis yang bergerak pada bidang budidaya tanaman stroberi sekaligus wisata edukasi petik stroberi. Tujuan penelitian ini adalah untuk rekomendasi strategi prioritas yang sesuai dengan keadaan perrusahaan, menerapkan strategi prioritas promosi media sosial untuk peningkatan jumlah wisatawan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah matriks IE, SWOT, QSPM, analisis Porter’s Five Forces, paired comparison, dan Uji stastistik (Uji validitas, reabilitas, analisis linear regresi sederhana, dan Uji t). Hasil penelitian ini adalah matriks IE menunjukkan hasil Agrowisata Sweetberry berada pada posisi IV yaitu mendapatkan strategi build and growth. Rekomendasi strategi yang dihasilkan dari perhitungan QSPM untuk Agrowisata Sweetberry yaitu meningkatkan promosi pemasaran online melalui media sosial Instagram. Dengan menerapkan promosi pemasaran online melalui media sosial Instagram dan hasil uji statistik menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh dan dapat mengembangkan perusahaan lebih baik, hal ini dibuktikan dengan kenaikan jumlah wisatawan sebesar 72% pada bulan Oktober – Desember.

Agrotourism Sweetberry is an agribusiness company engaged in the cultivation of strawberry plants as well as strawberry picking educational tours. The purpose of this research is to recommend priority strategies that are in accordance with the company's circumstances, implementing priority strategies for social media promotion to increase the number of tourists. The methods used in this research are IE matrix, SWOT, QSPM, Porter's Five Forces analysis, paired comparison, and statistical tests (validity, reliability, simple linear regression analysis, and t test). The results of this study are the IE matrix shows the results of Sweetberry Agrotourism in position IV, namely getting a build and growth strategy. Strategic recommendations resulting from QSPM calculations for Sweetberry Agrotourism are to increase online marketing promotions through Instagram social media. By implementing online marketing promotions through Instagram social media and statistical test results show that Instagram social media promotions have an effect and can develop the company better, this is evidenced by the increase in the number of tourists by 72% in October - December.