Analisis Pengaruh Branding melalui Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Salamah Aqiqah pada CV Mitra Tani Farm

Abstract

Penjualan Salamah Aqiqah pada CV Mitra Tani Farm menurun hingga 48% karena tidak ada konsistensi mengenai branding melalui instagram dalam menyediakan konten-konten informasi. Analisis deskriptif melihat karakteristik konsumen, analisis regresi linier berganda melihat pengaruh branding dan brand image terhadap keputusan pembelian dan analisis finansial melihat penerimaan perusahaan sebelum dan sesudah implementasi strategi yang dilakukan. Hasil regresi diketahui bahwa adanya pengaruh signifikan pada variabel branding melalui instagram terhadap keputusan pembelian dan tidak adanya pengaruh yang signifikan pada variabel brand image. Implikasi manajerial Salamah Aqiqah yakni membuat konten video pada instagram dan melakukan promosi berbayar. Hasil dari analisis finansial setelah membuat konten video dan melakukan promosi berbayar menunjukkan bahwa unit bisnis Salamah Aqiqah memiliki peningkatan pendapatan sebesar 5.686.440 dan R/C ratio menjadi 1,12.

Salamah Aqiqah sales at CV Mitra Tani Farm decreased by 48% because there was no concistency regarding branding throuh instagram in providing information content. Descriptive analysis looks at consumer characteristics, multiple linier regression analysis looks at the effect of branding and brand image on purchasing decisions and financial analysis looks at company revenue before and after the implementation of the strategies carried out. The regression results show that there is a significant effect on the branding variable through instagram on purchasing decisions and there is no significant effect on the brand image variable. The managerial implication of Salamah Aqiqah is to create video content on instagram and conduct paid promotions. The result of the financial analysis after creating video content and conducting paid promotions show that the Salamah Aqiqah business unit has an increase in revenue of 5.686.440 and the R/C ratio to 1,12.